Mantém-se a tendência dos lares peruanos de planear as suas compras com o objetivo de otimizar o seu orçamento.
O Estudo Consumer Insight Q2 2025 de Worldpanel by Numerator, revela que o consumo massivo dentro dos lares peruanos teve um crescimento em valor de +5,1% durante o segundo trimestre do ano 2025 VS o mesmo período do ano 2024, um panorama onde o volume também cresceu +2,4% indicando uma recuperação do comprador peruano.
En el segundo trimestre de 2025, el ticket promedio de compra se mantuvo en S/ 23, estable desde finales del año pasado. El consumo masivo en los hogares continúa creciendo, aunque de manera moderada, sostenido por la estabilidad de este valor.
Cabe destacar que durante el segundo trimestre del 2025 todas las canastas aportaron positivamente tanto en volumen como en gasto de los hogares. Dentro de la estructura total del gasto de los hogares, Alimentos sigue a la cabeza con 42.2% ; seguido de Bebidas, 13.9%; Lácteos, 13.2%; Cuidado personal, 11.6%; Belleza, 3.5%; Cuidado del hogar, 12.3%; y Pet food, 3.3%.
É importante salientar que houve um maior aporte de crescimento em volume do que em valor nas latas de cuidado do lar e alimentos para animais de estimação, devido à mudança no mix de formatos (empaques) e marcas.
Impacto do tamanho da casa nas despesas
Se observa que los hogares de 1 a 2 personas representan el 25.1% del gasto total a nivel nacional, mientras que los hogares de 5 a más miembros y de 3 a 4 personas representan el 33.1% y 41.8%; respetivamente. Adicionalmente, os dados mostram que os hogares de 5 o más miembros aportaron +2% al crecimiento del gasto, superando a los hogares con 3 a 4 integrantes (+1.9%) y 1 a 2 integrantes (+1.1%), debido a la recuperación del año anterior.
Qual é a dinâmica no gasto da casa de acordo com os níveis socioeconómicos?
Al examinar los resultados por regiones, Lima (que comprende Lima + Callao) se encuentra en una fase diferente respecto a las otras. La capital ganó 1 punto porcentual de gasto contra el año anterior, reducciéndose el peso de las provincias. Por consiguiente, al segundo trimestre del 2025, Lima y Callao representan el 46.4% del gasto de los hogares; seguido del Norte, con 19.6%; Centro, con 13.1%; Sur, 13.1%; y Oriente, 7.8%. Por outro lado, ao analisar a estrutura do gasto por níveis socioeconómicos, os NSE C, D e E começam a recuperar importância. De esta manera al segundo trimestre del 2025, el gasto en el NSE C representa el 38.8%; el NSE D 30%; NSE E 15.4% y el A/B 15.8%.
Mais visitas, mais canais: o novo hábito de compra
Os proprietários de imóveis peruanos procuram constantemente a melhor relação valor-preço, o que se reflecte num aumento de 8 visitas trimestrais a diferentes canais. En este contexto, bodegas, mercados, supermercados, discounters, farmacias y el e-commerce fueron los principales impulsores del crecimiento del gasto durante el Q2 2025. Para capitalizar esta dinâmica, é fundamental que as marcas e os canais diferenciem o seu stock, maximizando assim a frequência de visitas.
O comércio eletrónico e os hábitos de compra dos hotéis peruanos
Un punto y aparte merece el e-commerce, que en el último año ha logrado penetrar en el 36% de los hogares peruanos en la compra de consumo masivo en el año móvil a junio 2025. Esto pasa especialmente el NSE A/B, donde dicho canal es utilizado, al menos una vez, por el 59% de este segmento. El ticket de compra de los hogares peruanos del NSE AB en el e-commerce para la canasta de consumo masivo a junio 2025 fue de S/ 51.6, con una frecuencia de compra de 5 veces en el año.
Num contexto em que os proprietários de casas peruanas ajustam os seus hábitos e exploram mais canais, contar com informação precisa é fundamental para antecipar tendências e tomar decisões estratégicas. Na Worldpanel by Numerator ajudamos a transformar dados em crescimento. Conversaremos e levaremos sua marca ao próximo nível!
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