Com o Natal a aproximar-se rapidamente e com muitas pessoas a começarem a fazer as compras mais cedo para ajudar a distribuir os custos, os agregados familiares procuram equilibrar várias considerações quando decidem que mercearias comprar e onde.
As últimas vendas de mercearia para levar para casa na Irlanda aumentaram 6,1% nas quatro semanas até 5 de outubro de 2025, indicando que os compradores estão de volta às rotinas de trabalho e escola, de acordo com os nossos dados mais recentes. Durante o mês de outubro, os consumidores gastaram mais 67,6 milhões de euros em produtos de mercearia, obtendo mais volume por viagem, um aumento de 1,8% em comparação com o ano passado.
A inflação dos preços dos produtos alimentares está agora no seu nível mais elevado desde dezembro de 2023, situando-se em 6,5%. No entanto, os compradores irlandeses estão a preparar-se para um período dourado de gastos à medida que se aproxima o Halloween e a época festiva.
As próximas semanas são um período de grande atividade para os consumidores. Mas com o anúncio do último orçamento para 2026 num contexto de incerteza económica, a pressão sobre os compradores será ainda maior e poderá ter um impacto nas suas despesas discricionárias. O fim dos pagamentos únicos, como o crédito de energia e o abono de família duplo, juntamente com o aumento dos combustíveis e de outras despesas domésticas, exercerá uma pressão adicional sobre muitas famílias, especialmente porque os escalões de imposto permanecem inalterados e alguns créditos deixam de estar disponíveis.
Com o Natal a aproximar-se rapidamente e muitos a começarem a fazer as suas compras mais cedo para ajudar a distribuir os custos, os agregados familiares estarão a tentar equilibrar várias considerações quando decidirem que mercearias comprar e onde. Com os preços ainda a subir, o custo é naturalmente uma prioridade máxima e continuará a sê-lo à medida que nos aproximamos de 2026.
Os compradores vão à caça de ofertas para atenuar o aumento dos custos
As despesas com ofertas promocionais subiram para 21,9% da quota de mercado, o nível mais elevado registado desde junho deste ano, à medida que os compradores procuram formas de esticar os seus orçamentos. A atividade promocional intensifica-se normalmente no período que antecede a época festiva, pelo que é provável que esta tendência se mantenha em dezembro.
As despesas em promoção aumentaram 10,2% nas últimas 12 semanas, ultrapassando o mercado total (+6,2%).
Os consumidores confiam cada vez mais nas promoções para compensar o aumento dos custos, o que resultou num gasto adicional de 71,5 milhões de euros em comparação com o mesmo período do ano passado. À medida que os orçamentos se tornam mais apertados, será interessante ver como isto afectará os hábitos de consumo dos compradores e o conteúdo dos seus cestos de compras.
Nos últimos três anos, registou-se um grande salto nas vendas das categorias indulgentes em promoções, com o chocolate, os refrigerantes e as bolachas a crescerem em promoção, com um aumento de 62%, 60% e 30%, respetivamente, em relação a 2022.
Embora as marcas tenham crescido atrás do mercado total, com um abrandamento do crescimento para 4,9% no último período de 12 semanas, os compradores irlandeses ainda gastaram mais 79,3 milhões de euros em produtos de marca.
As marcas próprias registaram um crescimento mais forte, de 6,3%, com as marcas próprias de qualidade superior a continuarem a destacar-se, com um aumento de 15,2%. Os consumidores gastaram cerca de 18,2 milhões de euros a mais nestas gamas. Nas últimas 12 semanas, as linhas de produtos de marca própria de primeira qualidade registaram um aumento nos produtos alcoólicos (+31%), congelados (+31%) e produtos doces para barrar (+43%). O crescimento também se registou nas marcas próprias normais, cujas vendas aumentaram 5,6% em relação ao ano passado.
As marcas detêm atualmente uma quota de 47,6% do mercado total, em termos de valor, enquanto as marcas próprias detêm uma quota de 46,5%, em termos de valor.
Desempenho dos retalhistas e dos canais
O comércio em linha continuou a crescer, mas a um ritmo mais lento do que no mês anterior, tendo aumentado 1,2% em termos homólogos, para atingir uma quota de mercado de 5,6% em valor. Os compradores gastaram mais 2,5 milhões de euros em linha durante o período, ajudados por um afluxo de novos clientes que contribuíram com 2,4 milhões de euros para o desempenho global. Mais de 18% dos agregados familiares irlandeses fizeram as suas compras em linha durante este período.
A Dunnes detém uma quota de mercado de 24,4%, superior à registada nas últimas 12 semanas, com um crescimento das vendas de 6,2% em termos anuais. As viagens de maior dimensão contribuíram com mais 5,1 milhões de euros para o seu desempenho global.
A Tesco detém 23,7% do mercado, com um crescimento em valor de 7,1% em termos anuais. Os clientes aumentaram as suas deslocações às lojas em 0,8% e, juntamente com os novos clientes, contribuíram com mais 27,3 milhões de euros para o desempenho global da mercearia.
A SuperValu detém 19,2% do mercado, com um crescimento de 4,6%. Os consumidores foram os que mais se deslocaram a esta mercearia, com uma média de 23,9 deslocações nas últimas 12 semanas. O aumento das deslocações às compras contribuiu com mais 1,6 milhões de euros para o seu desempenho.
A Lidl detém 14,1% do mercado, com um crescimento de 9,2%, mais uma vez o crescimento mais rápido entre todos os retalhistas. A Lidl também registou um maior volume de compras em loja, com um aumento de 1,7%, contribuindo com mais 7,5 milhões de euros para o desempenho global.
A Aldi detém 11,4% da quota de mercado, o que representa um aumento de 4,1%. O aumento das deslocações às lojas e o aparecimento de novos clientes contribuíram para um acréscimo de 8,8 milhões de euros nas vendas.
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