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No México, o consumo massivo enfrenta uma transformação estrutural. Apesar da desaceleração económica global, a economia mexicana tem mostrado uma surpreendente resiliência: as remessas atingem níveis históricos, a inflação começa a estabilizar-se e o poder aquisitivo da classe média reorganiza-se.
Este cenário de pressão económica moderada mas persistente convive com uma mudança profunda na forma como se compra. Hoje, os lares mexicanos têm 26 canais em promédio, em comparação com os 18 de há apenas três anos. Não se trata apenas de mais opções, mas de um consumidor muito mais seletivo e estratégico, que procura equilibrar aspiração e racionalidade: enquanto categorias como Belleza e Cuidado Pessoal crescem a dobrar, as marcas próprias consolidam-se como uma alternativa de valor.
A oportunidade está em conhecer a nova realidade do consumidor mexicano
Este comprador já não é previsível: move-se entre plataformas digitais, lojas físicas, clubes de preços e mercados informais. A expansão de canais, a procura de promoções e a necessidade de maximizar a receita configuram um ecossistema de consumo muito mais fragmentado.
A expansão de canais, o aumento da exigência por valor e a dualidade entre indulgência e eficiência desenham um mapa de consumo completo. As marcas que triunfarão não serão as que tiverem mais presença, mas sim as que conseguirem detetar padroes tempranos, antecipar e conectar-se com o consumidor no seu "momento de verdade". Planear com dados é liderar no mercado FMCG.
Em 2026, competir não será uma questão de intuição: será uma questão de precisão. Para planear com fundamentos, ajudamos a obter os insights essenciais da sua categoria com agilidade, permitindo que as equipas tomem decisões mais informadas, redefinam o seu portefólio e fortaleçam a sua posição competitiva.
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