Quais são as marcas de moda que os franceses mais compram? Por ocasião do Fashion Morning, a Worldpanel fez um levantamento sobre a classificação de moda. E o veredito é claro: entre os estudantes de pequenos prémios, os desportistas e os jogadores puros, o vestuário dos franceses conta uma história de estilo... mas sobretudo de orçamento controlado.
Kiabi, campeão incontestado
Com 44 milhões de transacções por ano e 3,4 artigos por tabuleiro por francês, a Kiabi confirma o seu estatuto de marca preferida dos franceses. A marca encontra-se no topo da classificação, devido a uma forte regularidade em termos de penetração e frequência de compra.
A Primark é obrigada a usar os seus modelos XXL
Sur la deuxième marche du podium, Primark séduit grâce à des paniers particulièrement fournis (4,8 articles/achat), preuve de l'attractivité de son offre prix.
A Décathlon atrai o maior número de compradores
A marca desportiva ocupa o terceiro lugar e distingue-se pela sua capacidade de recrutamento: mais de um terço dos franceses (35,4 %) efectuaram pelo menos uma compra na Decathlon durante o período.
A classificação reflecte uma vontade clara dos consumidores: allier mode e budget maîtrisé. Aux côtés de Kiabi, Primark et Decathlon, on retrouveTissaia(marque MDD des GSA, 33 millions de transactions)etGémo(26 millions de transactions).
Cinquenta tendências a reter
- A Kiabi continua a ser a marca mais escolhida pelos franceses.
- Shein é o único jogador puro da categoria.
- Universalité : todas as marcas se dirigem a mulheres, homens e crianças, e abrangem vestuário, calçado e acessórios.
- A roupa desportiva impõe-se como um verdadeiro estilo de vida: três marcas desportivas figuram no top 15 (Adidas, Nike, Decathlon).
- A grande distribuição continua a ser incontornável com três marcas MDD presentes (Tissaia, Tex, Inextenso)
Source / Méthodologie : Worldpanel by Numerator - Performances du TOP 15 des marques mode les plus choisies /vendues en France - CAMP3 2025 Marchés Habillement, Chaussures et Accessoires
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