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A Colômbia vive uma dinâmica particular: o consumo mantém-se firme apesar de um ambiente de crescimento económico moderado, pressões inflacionárias e altos níveis de informalidade laboral. Os agregados familiares não deixaram de gastar, mas estão a gastar de forma distinta: mais planeada, mais consciente e mais emocional.
O lar consolida-se como o epicentro do consumo, e o placer é um motor clave: 53% dos colombianos consomem por gosto ou por desejo. Ao mesmo tempo, as drogarias e as lojas de conveniência emergem como canais estratégicos para as categorias de OTC, bebidas e cuidados pessoais, revelando um comprador dual: que procura indulgência, mas não pára de planear.
O objetivo: responder a um comprador duplo
Este equilíbrio entre placer e planificação está a redefinir surtidos, momentos de compra e activações. Não basta estar presente: as marcas devem construir relevância emocional e funcional em cada interação, entendendo que o tempo e o lugar pesam tanto como o preço.
Planear com dados é liderar no mercado dos produtos de grande consumo
Para se destacar neste contexto, é fundamental antecipar como evoluem as missões de compra, como muda o mix de canais e o que impulsiona realmente a decisão final. Com insights profundos, as marcas podem transformar a informação em ação estratégica. Ajudamos a obter estes dados essenciais da sua categoria com agilidade, permitindo que as equipas tomem decisões mais informadas, redefinam o seu portefólio e fortaleçam a sua posição competitiva.
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