Os proprietários de casas dominicanas ajustam os seus hábitos de compra, enquanto as marcas privadas ganham terreno
Os proprietários de casas dominicanas atravessam um momento de transformação nos seus hábitos de compra, impulsionados por um contexto económico dinâmico e pela procura constante de otimização do gasto. Neste cenário, as marcas privadas continuam a ganhar protagonismo, enquanto os consumidores ajustam as suas decisões para equilibrar valor e volume.
Tendências de consumo: volume sobre valor
El más reciente reporte Consumer Insights Q2 2025 de Worldpanel by Numerator revela que el consumo masivo en República Dominicana mantiene un ritmo positivo, aunque con señales claras de racionalización. El crecimiento en unidades, que alcanza +10,6%, supera al incremento en valor(+8,7%), lo que refleja una mayor sensibilidad al precio y una preferencia por maximizar la cantidad adquirida. Esta tendência é acompanhada de bilhetes de compra mais baixos, prova de que os proprietários estão a administrar com maior cuidado as suas receitas.
Desempenho de canais modernos vs tradicionais na República Dominicana
Em relação aos canais, o moderno -que inclui hipermercados e supermercados- consolida-se como o grande vencedor, registando um aumento do gasto del hogar de +24,5%. Pelo contrário, o canal tradicional enfrenta um cenário mais desafiante: enquanto os preços subiram +9,9%, o gasto neste formato caiu -3,9%, o que indica um desplazamiento hacia opciones que ofrezcan mejor relación costo-beneficio.
Otro hallazgo relevante es el crecimiento acelerado de las marcas privadas, que avanzan +36%, muy por encima del desempeño de las marcas comerciales (+4%). Este fenómeno concentra-se especialmente nos níveis socioeconómicos altos, com consumidores localizados principalmente em Santo Domingo e no Distrito Nacional, que se mostram mais abertos a incorporar estas alternativas na sua canastra de consumo.
Face a este panorama, as empresas de consumo massivo têm de replantar as suas estratégias. A prioridade dos consumidores por volume sobre valor exige propostas mais eficientes em termos de preço, espaço e canal, bem como uma oferta que combine conveniência e diferenciação. As marcas que conseguirem adaptar-se a esta nova dinâmica não só poderão capitalizar o crescimento do mercado, como também fortalecer a sua presença num ambiente cada vez mais competitivo.
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