Top 25 innovaciones en gran consumo: éxito por salud, conveniencia y placer, con alto valor y precio premium aceptado por consumidores.
Estas são as 25 inovações mais recentes da última década em grande consumo
¿La "botella" medio llena o medio vacía? É verdade, o número de inovações puras que chegam ao mercado está em franca decadência, passando de 156 em 2010 para as actuais 75. A su vez, el ritmo de crecimiento de la marca de distribución es notable, hasta 26 puntos porcentuales desde el año 2002 hasta la actualidad.
Sem embargo, num contexto de procura estancada e dada, a inovação deve ser um ponto de partida para ter um mercado pujante e aportar valor a toda a cadeia, daí a necessidade de aprender sobre as inovações que sí triunfan. No Worldpanel by Numerator analisámos quais são as 25 inovações mais recentes da última década.
Este top 25 proporcionou um número muito considerável de vendas, tanto é assim que podem equiparar-se em actos de compra a categorias muito consolidadas como caldos ou massas frescas, que representam cerca de 1,5% de todas as transacções que se realizam em promédio num ano.
O que têm em comum estas 25 inovações?
Para analisar os aspectos comuns, é evidente que respondem às necessidades de saúde, conveniência e bem-estar, e que não é necessário trabalhar cada uma delas isoladamente, mas sim combinar mais de uma. Em concreto, dentro do top 25, un 44% de las innovaciones suman dos o más drivers, cuando en el resto del top 100 de innovaciones esta cifra se reduce a un 28%.
Ademais, são produtos que têm um nível de novidade notavelmente alto e são muito relevantes para o consumidor, mas, além disso, permitem à marca abrir-se para além do seu foco tradicional, ou seja, para novos momentos de consumo, objectivos e motivações.
Y todo ello a pesar de salir al mercado con una prima de precio importante. En concreto, hasta cerca de un 20% el precio medio/kilo superior a la marca marca y cerca del doble al precio promedio de la categoría.
O que é certo é que quando esta primeira de preço é justificada pela novidade que aporta ao mercado, entra-se num círculo virtuoso que o consumidor aceita de bom grado e que, na realidade, está atrás de casi el 66% de todo o negócio adicional que gera a inovação exitosa. O resultado é um impacto claro no crescimento do mercado: em cada uma destas inovações, cogitando os dois anos anteriores e os dois posteriores ao lançamento, o crescimento em valor multiplica-se quase por 4 neste período, enquanto que a quota em valor da marca da distribuição retrocede quase um ponto.
Para saber quais as inovações que estão a ter sucesso no mercado e aprofundar as palancas que são determinantes, consulte o nosso relatório 'Radar da Inovação'.
Descarregue o relatório completo preenchendo o seguinte formulário:
.svg)