Consommer moins, mais mieux : le temps du « đảo chính cœur en vitrine » s'essouffle

Les thói quen d'achat des Français thay đổi. À l'occasion du Fashion Morning qui s'est tenu le 23 tháng 9, Worldpanel revient sur les grandes khuynh hướng qui redessinent le Marché de la mode : les Session mua sắm s'espacent, les sacs se font plus rares, moins d'achats impulsifs, plus de hợp lý hóa, mais le ticket de caisse Reste conséquent.

La fin d'une époque : les selles ne font plus recette

Lịch sử, les selles et les Promotion dynamisaient la première partie de l'année. Ce schéma n'est plus d'actualité. Aujourd'hui, ce sont la Rentrée et les fêtes de fin d'année qui thành phần les temps forts du Marché. Những người đồng hành tập trung vào những điều bạn đang nói trong các giai đoạn chiến lược, hãy để một học kỳ đầu tiên gần như chuộc lại lỗi lầm.

Nếu khuyến mãi trong thời gian dài sẽ có hiệu quả, nó sẽ rất hiệu quả. 38 % ước tính của người Pháp là être trop sollicités. Le critère prix, bien qu'encore central, recule de 7 point en un an. À l'nghịch đảo, d'autres các chiều lũy tiến : L'origine de chế tạo (+2 điểm) et les engagements de la marque (+2 điểm). Les Français recherchent désormais le prix juste, associé à une valeur beautiful.

Location de vêtements : encore cận biên

La location peine à convaincre : seuls 2 % des consommateurs s'y essaient. Un use ponctuel, surtout pour les tenues de soirée (52 %), mais pas de bascule vers un use quotidien. 54 % des Français préfèrent posséder leurs vêtements, signe d'un attachment culturel à la Propété.

Bình luận về người dự đoán năm 2026?

L'année 2025 sẽ là một lần tập thể dục cân bằng cho chế độ. 54 % des Français se disent inquiets pour leur pouvoir d'achat, un climat qui appelle à la thận trọng. Các dự báo về vây d'année máy tính bảng sur +1,2 % à +1,8 % de hausse en dépenses, pour des khối lượng quasiment ổn định (0 % à +0,5 %). Les freins conjoncturels – météo không chắc chắn, tắc nghẽn xã hội, xu hướng chính trị khí hậu – risquent d'impacter l'accès aux magasins.

2 ông ngoại enjeux pour les enseignes

1. L'accessibilité
2. Chắc chắn, comme Kiabi ou Intersport, vận chuyển thư tín lãnh thổ, mais rares sont celles qui parviennent à recréer l'attrait vóc dáng. Primark fait figure d'Exception : l'enseigne réussit à faire se déplacer les consommateurs, parfois sur plusieurs dizaines de kilomètres. La nồng độ du Marché se poursuit : 41 % des parts de Marché mode sont détenues par les 20 diễn viên hàng đầu, contre 39 % un an plus tôt. Đổ élargir leur empreinte, les enseignes devront Investir sur leurs Zone de Chalandise et renforcer leur ancrage régional.
   
3. Le comme relais de croissance kỹ thuật số
4. Song song với đó, Internet tiếp tục gây áp lực cho người chuyển mạng. Trong học kỳ đầu tiên, đại diện trực tuyến 21,8 % trong các phần của chế độ tháng ba. Ses atouts sont clairs :
   • +10 € par panier en moyenne en comparaison du panier en magasin,
   • Une pratique transgénérationnelle : 60 % des Français achètent déjà en ligne,
   • +10,6 triệu giao dịch đăng ký trên toàn cầu tổng số tiền lớn.
   
   Les réseaux sociaux jouent un rôle croissant dans cette dynamique : 37 % des Français les utilisent pour leurs achats, et 17 % ont déjà acheté directement via ces Plateformes. L'arrivée de TikTok dans l'e-commerce đã được thêm vào accélérer ce phénomène.
   
   
5. La đa dạng hóa
6. Đối mặt với một cuộc hành quân chuộc lỗi, les enseignes de mode cherchent de nouveaux relais de croissance. Les Français tham gia đa dạng hóa, không chú ý đến các bài báo thể thao (61 %) và le linge de maison (55 %).
   
   Pháo đài đa dạng của người chú ý selon le type d'enseigne :
   • Petits prix (Shein, Kiabi, Primark…) : ưu tiên phụ kiện phụ trợ
   • Milieu de gamme (Zara, Mango, Uniqlo…) : cap sur les vêtements de sport
   • Haut de gamme (Sézane, Lacoste…) : l'univers beauté en première ligne
   
   Longtemps moteur de croissance, le Marché du sport ralentit : +0,9 % trong 1 học kỳ 2025 so với +4,5 % trong một năm nữa.
   
   Le Seg le plus dynamique Reste celui de l'enfant (+8,6 %), chất tương phản avec la femme (-3,1 %) et l'homme (+0,8 %). Deuxième mạch phân phối ở Pháp derrière les chaînes de center-ville, les enseignes de sport/sportswear devront repenser leurs relais de développement.
   
   Les enseignes khám phá déjà de nouvelles pistes, comme les compléments alimentaires, xu hướng forte de l'été portée par une dân số cộng với soucieuse de sa santé.
   
7. La beauté : một tiềm năng sous-khai thác
8. La beauté Représente une opportunité encore Largement ouverte pour la mode : 11 % des Français ont déjà acheté des produits d'hygiène-beauté dans un magasin de vêtements. Les attentes se concentrent autour de la cosmétique sans ingrédients gây tranh cãi, des Routines truyền cảm hứng cho de la Corée, et de l'inclusion.
   
9. Vers une đa dạng hóa saison
10. Sau đó, chắc chắn marques explorernt une logique de đa dạng hóa saisonnière : les spécialistes des doudounes se tournent vers les maillots de bain, afin d'assurer une présence Commerciale tout au long de l'année. Một chiến lược có thể giúp bạn có được những lỗ thông hơi và d'élargir les cibles.

Nguồn: Fashion Morning 2025 – Worldpanel by Numerator. Phương pháp luận : Mode = Habillement Chaussures Accessoires Linge de maison – Tổng phân phối -1S25 so với 1S24 Nguồn : Baromètre Moral d'achat - Projection base sur quan sát passées et hypothèses Futures - non base sur un modèle statistique - tout choose n'étant pas égale par ailleurs. Worldpanel theo Tử số | Bảng tiêu dùng thời trang | Quần áo, Giày dép và Phụ kiện (không bao gồm hàng dệt gia dụng)

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