Worldpanel đã được phát triển , 2026费品市场依然处于低速调整期,预计全年销售额增长长0,9%.
市场表现: 韧性犹存
2025年实际增长数据也印证了这一趋势。Worldpanel消费者指数数据显示,截至2025年9月,快消品销售额同比增长1,5%, 但第三季度增速降至0,7%,凸显消费者支出日趋谨慎2026年,为市场增长带来更大的挑战。
品类分化:增长动力与压力并存
食品品类:仍是增长的主要驱动力,预计2026年销售额增速为3,0%。消费者对便利性、营养健康和产品升级的需求支撑了这一增长。2025年前三季度增长3,4%,第三季度增速达4,4%, 表明即使整体消费放缓,基础食品需求依然稳定。
乳制品品类:持续承压,预计2026年销售额将下滑6,2%。2025年前三季度同比下降6,1%,第三季度单季下滑6,8%,主要受植物基替代品竞争加剧、消费者选购更审慎及价格敏感度提升的影响.
Tỷ lệ dự kiến: 增长动能减弱,2026年增速预计为3,9%,低于2025年的4,8%。 2025年前三季度增长4,9%,但第三季度增速大幅回落至1,7%,预示未来增长风险。
酒类品类:风向转变显著，预计2026年小幅缩水0,6%。2025年前三季度微增0 0,9%, 但第三季度同比下滑4,2%,反映消费者减少非必要支出,偏好转向非酒精饮料。
Tỷ lệ dự kiến: 2026 年增速预计为2,5%。2025年前三季度增长3,1%, 与市场整体趋势一致。
个人护理品类：复苏缓慢，2026年增速可能持平（-0.1%）。2025年前三季度增长1,1%, 但第三季度增速降至零,凸显行业竞争激烈及消费者价格敏感的特点。
结构性机遇:下沉市场与新兴需求
尽管挑战重重,市场仍存在机遇
下沉市场: Bạn có thể làm được điều đó không?
健康与可持续性:强调健康、功能性和环保概念的品类（如植物基食品、环保家居用品、功能性饮料)增长势头良好。
产品创新: 能够顺应新兴生活方式、推动品类高端化的品牌, 更有可能在谨慎的市场环境中突围。
总结:以敏捷应对复杂环境消费者谨慎消费行为趋势将延续到2026年,企业的增长在一定程度上承受压力。因此,企业需善用数据洞察,密切关注市场变化,并通过快速调整策略,在这片复杂的市场中寻找生存与发展空间。
备注:
以上增速代表的地理范围为中国城镇1-5线
预测模型EWLS Multiple Liner Hồi quy, 预测在单一品类层面进行,以2022P10-2025P9. 2025P10-2026P13 的表现,其中对2022P10-2023P1
.svg)