Hai trong số năm người Anh đã trả tiền cho ít nhất một dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo, với kỳ vọng rằng các lựa chọn thay thế không có quảng cáo sẽ không còn là lựa chọn hàng đầu vào năm 2026.
Các dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo trả phí đang trên đà vượt qua các dịch vụ không có quảng cáo tại các hộ gia đình ở Anh vào quý 2 năm 2026.
Những phát hiện mới nhất về Giải trí theo yêu cầu (EoD) cho thấy Disney+ đã đạt được tỷ lệ người đăng ký trả phí mới cao nhất trong hơn hai năm từ tháng 4 đến tháng 6 năm 2025, trong khi Netflix tiếp tục đổi mới với các môn thể thao trực tiếp, quan hệ đối tác mới với NASA và các chiến lược tổng hợp nội dung dài hạn trên khắp Châu Âu.
Sự gia tăng của các gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo tại Anh đang tăng tốc, với 37% số thuê bao mới trong quý 2 năm 2025 là các dịch vụ VoD trả phí—tăng từ mức chỉ 26% của năm trước. Nhìn chung, tỷ lệ thâm nhập của gói dịch vụ quảng cáo đã tăng lên 2/5 (41%) trong quý gần nhất, tăng 4 điểm phần trăm so với quý 1 năm 2025.
Xu hướng hiện tại cho thấy số hộ gia đình có quyền truy cập vào dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo sẽ nhiều hơn số hộ gia đình có dịch vụ không có quảng cáo vào quý 2 năm 2026, đánh dấu sự thay đổi cơ bản trên thị trường quảng cáo của Anh.
Prime Video dẫn đầu xu hướng này, với 83% tổng số thuê bao—tương đương gần 8 triệu hộ gia đình—hiện đang sử dụng gói dịch vụ có quảng cáo. Paramount+ cũng chứng kiến sự gia tăng nhanh chóng với việc ra mắt các gói dịch vụ mới có giá thấp hơn, bắt đầu từ 4,99 bảng Anh/tháng. Chỉ trong 12 tháng, Paramount+ đã tăng gấp đôi tỷ lệ thuê bao sử dụng gói dịch vụ có quảng cáo, từ 25% lên 49%. Tại Anh, hiện có tổng cộng 21 triệu thuê bao gói dịch vụ có quảng cáo, tăng trưởng 41% so với cùng kỳ năm ngoái.
Các hành vi chính trong thị trường video theo yêu cầu (VoD) trong quý 2 năm 2025:
- Lượng đăng ký dịch vụ phát video trả phí tại Anh đã đạt 19,9 triệu hộ gia đình vào quý 2 năm 2025, tăng 400.000 so với cùng kỳ năm trước.
- Disney+ chiếm 22% lượng đăng ký trả phí mới và giữ vị trí số 1 trong quý.
- Paramount+ chứng kiến mức tăng trưởng mạnh mẽ với 11% thị phần đăng ký trả phí mới, nhờ vào gói quảng cáo mới có giá thấp hơn.
- 44% hộ gia đình Anh hiện có quyền truy cập vào ít nhất một dịch vụ phát trực tuyến có quảng cáo, so với 51% có dịch vụ trả phí không có quảng cáo.
- Các gói đăng ký có quảng cáo chiếm hơn một phần ba (37%) số lượt đăng ký mới, tăng từ mức 26% trong quý 2 năm 2024.
- Pluto TV đang gặp phải thách thức trong việc giữ chân người xem, trong khi Samsung TV+ và Tubi vẫn tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ.
- Phim Adolescence của Netflix là phim được xem nhiều nhất trong quý 2 năm 2025, tiếp theo là mùa mới của Clarkson's Farm trên Prime Video và phim kinh dị tội phạm của Anh Dept. Q.
Disney+ đạt mức cao nhất trong hai năm qua về số lượng đăng ký mới
Disney+ đã đạt được 22% lượng đăng ký trả phí mới trong Quý 2 năm 2025, mức cao nhất trong hơn hai năm qua. Phần 2 của Andor và Phần 21 của Grey's Anatomy đã giúp đạt được 20% lượng đăng ký mới này, nhưng động lực tăng trưởng chính nằm ở các hoạt động quảng bá và hợp tác hấp dẫn. Sự hợp tác với Lloyds Bank, O2 và Tesco Clubcard, cùng với ưu đãi giới hạn thời gian của Disney+ Standard kèm quảng cáo với giá 1,99 bảng Anh/tháng trong bốn tháng, đã chứng tỏ hiệu quả cao.
Góp phần vào đà phát triển này, Disney+ gần đây đã công bố hợp tác với ITV, đánh dấu thỏa thuận chia sẻ nội dung đầu tiên với đài truyền hình truyền thống này. Sự hợp tác này cho phép các chương trình được chọn lọc chia sẻ trên cả hai nền tảng mà không mất thêm chi phí cho người xem, với các chương trình The Bear , Love Island và Andor hiện có sẵn trên cả hai kênh.
Sự đổi mới của Netflix đạt đến tầm cao thiên văn
Phản hồi của người đăng ký từ Entertainment on Demand cho thấy Netflix tiếp tục dẫn đầu về trải nghiệm quảng cáo, với tỷ lệ người đăng ký hài lòng cao nhất trên các chỉ số như số lượng quảng cáo, thời lượng quảng cáo và mức độ đa dạng của quảng cáo. Disney+ bám sát phía sau, đặc biệt là về mức độ liên quan của quảng cáo. Trong khi đó, mặc dù Paramount+ chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ về số lượng người đăng ký gói quảng cáo, chỉ có 18% trong số họ hài lòng với số lần quảng cáo xen giữa mỗi chương trình.
Các tầng quảng cáo giúp cung cấp thêm nguồn doanh thu cho các dịch vụ VoD, nhưng trải nghiệm của người đăng ký vẫn là yếu tố then chốt cho sự tăng trưởng bền vững lâu dài. Quá nhiều quảng cáo không liên quan có thể làm giảm trải nghiệm và dẫn đến tình trạng khách hàng bỏ dịch vụ.
Sau khi gia nhập lĩnh vực thể thao trực tiếp với World Wrestling Entertainment, Netflix hiện đã ký một thỏa thuận lớn với đài truyền hình Pháp TF1, cho phép người dùng truy cập nội dung trực tiếp thông qua ứng dụng. Netflix cũng đang mở rộng phạm vi bằng cách công bố kế hoạch phát trực tiếp các chuyến thám hiểm không gian của NASA.
Những đổi mới này đã mang lại kết quả tại Anh, với một trong mười người dùng mới cho biết lý do tham gia là vì nội dung thể thao trực tiếp. Việc Netflix từ chối tích hợp hoàn toàn vào các nền tảng của bên thứ ba như Apple TV cũng ngày càng rõ ràng; công ty đang định vị mình là một đơn vị tổng hợp nội dung hàng đầu thay vì chỉ là một đơn vị đóng góp. Chiến lược này trực tiếp thách thức phương pháp lâu nay của Prime Video là tích hợp các kênh của bên thứ ba vào hệ sinh thái của mình.
Khi các mô hình hỗ trợ quảng cáo đang định hình lại bối cảnh phát trực tuyến, thành công phụ thuộc vào việc hiểu rõ ai đang xem, lý do họ đăng ký và điều gì khiến họ gắn bó. Thông tin chi tiết về Giải trí theo yêu cầu của WorldPanel by Numerator giúp bạn luôn dẫn đầu - và cả đối thủ cạnh tranh.
Hãy liên hệ với chuyên gia Dominic Sunnebo của chúng tôi để tìm hiểu những gì sắp diễn ra.
.svg)