Theo Worldpanel, thị trường FMCG của Trung Quốc sẽ vẫn trong giai đoạn điều chỉnh vào năm 2026, với mức tăng trưởng doanh thu hàng năm ước tính là 0,9%. (Xin bấm vào đây预测 | 2026年快速消费品市场增速持续承压để xem bản tiếng Trung)
Ủng hộ những dự báo này, kết quả kinh doanh năm 2025 cho thấy khả năng phục hồi nhưng cũng có những dấu hiệu suy yếu. Tính từ đầu năm đến tháng 9 năm 2025, tổng ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) tăng trưởng 1,5%, nhưng dữ liệu quý gần đây nhất cho thấy bức tranh ảm đạm hơn: Tăng trưởng giá trị trong quý 3 năm 2025 giảm mạnh xuống chỉ còn 0,7% so với cùng kỳ năm 2024. Sự giảm tốc này cho thấy sự thận trọng ngày càng tăng trong chi tiêu của người tiêu dùng, điều này có thể sẽ ảnh hưởng đến kết quả kinh doanh trong năm 2026.
Thực phẩm vẫn là động lực tăng trưởng mạnh nhất. Ngành này dự kiến sẽ tăng trưởng 3,0% vào năm 2026, nhờ nhu cầu của người tiêu dùng về sự tiện lợi, dinh dưỡng và chất lượng cao cấp. Số liệu thực tế củng cố triển vọng này, với mức tăng trưởng 3,4% từ đầu năm đến nay vào năm 2025 và 4,4% trong Quý 3—một dấu hiệu cho thấy người tiêu dùng vẫn phụ thuộc vào các mặt hàng thiết yếu ngay cả khi chi tiêu chung chậm lại.
Ngược lại, ngành sữa vẫn tiếp tục gặp khó khăn. Ngành này dự kiến sẽ giảm 6,2% vào năm 2026, kéo dài đà giảm đã thấy rõ trong dữ liệu năm 2025. Hiệu suất liên tục ở mức âm, với mức tăng trưởng -6,1% từ đầu năm đến nay và -6,8% trong quý 3, phản ánh sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các sản phẩm thay thế có nguồn gốc thực vật, sự giám sát chặt chẽ hơn của người tiêu dùng và sự nhạy cảm về giá.
Phân khúc đồ uống không bao gồm đồ uống có cồn là một ví dụ khác về đà tăng trưởng chậm lại. Dự báo cho thấy mức tăng trưởng 3,9% vào năm 2026, vẫn khả quan nhưng giảm so với mức 4,8% của năm trước. Mức tăng trưởng 4,9% tính đến hết năm 2025 cho thấy nhu cầu cơ bản mạnh mẽ, nhưng mức giảm chỉ còn 1,7% trong Quý 3 cho thấy mức tiêu thụ đang hạ nhiệt và báo hiệu triển vọng khó khăn hơn trong tương lai.
Trong khi đó, ngành hàng rượu bia đang phải đối mặt với những thách thức lớn hơn. Ngành hàng này được dự đoán sẽ giảm 0,6% vào năm 2026. Hiệu suất thực tế minh họa cho bước ngoặt này: mức tăng trưởng 0,9% tính từ đầu năm đến nay (YTD) trong năm 2025 đã bị lu mờ bởi mức giảm 4,2% trong Quý 3, phản ánh sự thận trọng của người tiêu dùng đối với chi tiêu tùy ý và sở thích đang thay đổi đối với đồ uống không cồn.
Ngành chăm sóc gia đình đang cho thấy sự ổn định, với dự báo tăng trưởng 2,5% vào năm 2026. Tăng trưởng YTD đạt 3,1%, mặc dù quý 3 đã chậm lại còn 1,7%, phù hợp với sự giảm tốc chung của thị trường. Ngành chăm sóc cá nhân chỉ phục hồi chậm, với dự báo giảm nhẹ -0,1% vào năm 2026. Mặc dù tăng trưởng YTD 2025 đạt 1,1%, nhưng đà tăng trưởng đã chững lại trong quý 3 với mức tăng trưởng 0%, cho thấy sự nhạy cảm về giá vẫn tiếp diễn và cạnh tranh cao trong ngành.
Tuy nhiên, vẫn còn nhiều cơ hội tăng trưởng. Nhu cầu ở các thành phố cấp thấp đang tăng lên, được hỗ trợ bởi thương mại điện tử và sự thâm nhập của bán lẻ đa kênh. Các danh mục chú trọng đến sức khỏe, chức năng và tính bền vững - chẳng hạn như thực phẩm có nguồn gốc thực vật, sản phẩm chăm sóc gia đình thân thiện với môi trường và đồ uống chức năng - đang ngày càng được ưa chuộng. Các thương hiệu đổi mới, nâng tầm và phù hợp với lối sống luôn thay đổi của người tiêu dùng sẽ có vị thế tốt nhất để nắm bắt các cơ hội tăng trưởng trong một thị trường vốn đã thận trọng.
Tóm lại, sự suy giảm trong quý 3 năm 2025 là một tín hiệu cảnh báo rõ ràng cho năm 2026: tăng trưởng sẽ khó khăn hơn, với tổng giá trị hàng tiêu dùng nhanh dự kiến tăng dưới 1%. Tuy nhiên, các nhà sản xuất và nhà bán lẻ nhanh chóng thích ứng với sự thay đổi của người tiêu dùng và tận dụng đổi mới kỹ thuật số và sản phẩm sẽ tìm thấy cơ hội thành công trong môi trường phức tạp hơn này.
Ghi chú
Dữ liệu thực tế từ P10 2022 đến P9 2025. Dữ liệu dự báo từ P10 2025 đến P13 2026.
Đô thị quốc gia Trung Quốc (Các thành phố trọng điểm/A/B/C/D)
Phương pháp dự báo: Hồi quy tuyến tính đa biến EWLS ở cấp độ danh mục riêng lẻ với tác động của 4 ca Covid hàng tuần trong dữ liệu lịch sử (từ P10 2022 đến P1 2023)
.svg)