Worldpanel là một công ty có tiềm năng phát triển Bạn có thể làm được điều đó!
"脆皮打工人"、"内服外养"、"药食同源"等议题不断涌现, 折射出大众对健康的关注在不断深化。人们对健康的认知已突破表层,转向更有效的保健方式。而自带健康光环的保健Bạn có thể làm được điều đó.
保健品市场:稳中有进,多元需求共塑新局
Worldpanel là một công ty có tiềm năng phát triển线城市,在截至2025年二季度的52周,保健品销售额同比增长6%.与购买量是保持稳定的。这意味着,全年龄段对健康诉求都在提升。
“人群需求细分化”、“品类细分毛细化”的特征。例如, 核心细分品类钙类,近期渗透率实现同比1.2个点的提升；此外,新兴细分品类、新成分的涌现,也拓宽了健康供给的边界。在“药食同源”的趋势下,主要成分含有灵芝,虫草等中草药的保健品,虽然目前的渗透较低,但购买户数同比达到双位数增长,可见新兴需求的态势鲜明。
保健品“核心需求稳固、新兴需求崛起”的市场表现,源于不同人群的健康痛Trang web của Worldpanel có liên quan đến Worldpanel: “全年龄段健康诉求在增长,不同年龄段对健康功能的诉求差异显著“。这也表明,品牌需先洞悉目标受众的行为趋势与核心痛点,才能准确把握市场机遇。
Đây là một công ty có khả năng cung cấp dịch vụ tốt nhất.
年轻有孩家庭（最小的孩子年龄<14岁)：聚焦儿童黄金成长期营养供给
Worldpanel là một trong những công cụ hỗ trợ tốt nhất对贡献了保健品市场销售额贡献了31%,渗透率接近七成。
该群体对保健品的消费决策更倾向于“为成长投资”导向。相较于其他年龄段的群体,年轻有孩家庭在补钙壮骨、视力养护、补脑健脑及营养补充等方面倾向性显著。并且在钙、益生菌、鱼油品类购买中,购买儿童专属产品的支付价格Bạn có thể làm được điều đó.
Một trong những công cụ hỗ trợ tốt nhất là Worldpanel. `` Bạn có thể làm điều đó上线城市,同比提升3.6点,为市场带来新的增长空间。因此,品牌可聚焦孩子成长Bạn có thể làm điều đó bằng cách sử dụng nó.
年轻单身/夫妇(18-34岁): 保健品消费培育阶段,聚焦场景功能性需求
Worldpanel消费者指数数据显示,年轻单身/夫妇在保健品渗透率、 支付价格及户均购买量上,均低培育阶段。
不过,在当下“内卷”的环境下,该群里的生活压力攀升,需要直面就业、 Bạn có thể làm điều đó một cách dễ dàng. . 11%。
渠道选择上,线上购买已成为年轻单身/夫妇购买保健品的主要路径,超六成的销售额来自网购。淘宝、天猫传统电商仍是年轻单身夫妇购买保健品的核心消费阵地,而抖音为代表的新兴内容电商在迅速崛起,其渗透率提升明显。
对品牌而言,针对年轻单身/夫妇关注的细分功能需求,在主流及新兴线上平台开展精准“种草”,聚焦场景化来抢占市场先机。
银发家庭(年龄>=60岁)：保健品消费主力军,体感抗老刚需,礼赠经济活跃市场
Worldpanel có thể cung cấp cho bạn một giải pháp mới额与购买量上均居所有家庭形态首位。随着人口老龄化进程持续深化,银发家庭或成为保健品市场的核心增长机遇。
随着年岁的增长,银发家庭对于维护免疫力、心血管健康的需求日益迫切。聚Q10等产品,在银发家庭的渗透率提升；此外,该群体对契合传统养生观念的中药成分接受度较高,比如以灵芝、人参、阿胶为核心成分的保健品、在银发家庭的渗透率增幅超过整体水平。
值得关注的是,礼赠场景在银发家庭保健品消费中突出:该群体在礼赠渠道的销售额占比达24 %.
结语:
多元化消费需求正在重塑保健品市场的格局。对于品牌而言,要获得或持续增长,深入剖析目标消费群体的购买行为模式,在多元化需求中识别到真需求,从而抢占消费者心智,是品牌做战略布局的首要前提。
备注:
Bạn có thể làm được điều đó: Bạn có thể làm điều đó không? （含部份药品如:绿色OTC标志的维生素及矿物质（钙镁锌硒等）产品）以及小蓝帽、国食健字、卫食健字的保健产品。是不以治疗疾病bạn có thể làm điều đó một cách dễ dàng. /能量棒,处方治疗用药,散装中药材,保健酒,保健茶/减肥茶,有红色OTC标识的产品
年轻有孩家庭: 最小的孩子年龄
年轻单身/夫妇: 成员年龄18-34岁
银发家庭：成员年龄>=60岁
Các nhà cung cấp dịch vụ Worldpanel bao gồm các nhà cung cấp Worldpanel
.svg)