五分之二的英国人已经至少为一项广告流媒体服务付费，预计到 2026 年，无广告流媒体服务将不再是首选。
到 2026 年第二季度，付费广告流媒体服务在英国家庭中的使用率有望超过无广告服务。
最新的娱乐点播（EoD）调查结果显示，2025 年 4 月至 6 月期间，Disney+ 的新付费用户比例达到两年多来的最高水平，而 Netflix 则继续通过体育直播、与美国国家航空航天局（NASA）的新合作以及在欧洲的长期内容聚合战略进行创新。
在英国，广告支持层正在加速崛起，2025 年第二季度 37% 的新用户为付费网络视频服务，而一年前这一比例仅为 26%。总体而言，广告层级的渗透率在上一季度上升到五分之二（41%），比 2025 年第一季度上升了 4 个百分点。
目前的趋势表明，到 2026 年第二季度，使用有广告支持的流媒体服务的家庭数量将超过使用无广告服务的家庭数量，这标志着英国广告市场将发生根本性转变。
Prime Video 在这一趋势中处于领先地位，目前有 83% 的用户（相当于近 800 万个家庭）使用广告支持层级。Paramount+ 还推出了起价为 4.99 英镑/月的新低价层级，用户采用率也非常高。在短短 12 个月内，Paramount+ 的广告层级用户比例翻了一番，从 25% 增长到 49%。目前，英国共有 2100 万广告分级订阅用户，同比增长 41%。
2025 年第二季度视频点播 (VoD) 市场的主要行为：
- 2025 年第二季度，英国付费流媒体视频订阅用户达到 1990 万户，同比增加 40 万户。
- Disney+ 占新付费订阅用户的 22%，本季度排名第一。
- 在新的低价广告层级的推动下，Paramount+ 实现了强劲增长，占新付费订阅的 11%。
- 目前，44% 的英国家庭至少可以使用一种广告级流媒体服务，而 51% 的家庭可以使用无广告付费服务。
- 广告订阅占新注册用户的三分之一以上（37%），高于 2024 年第二季度的 26%。
- Pluto TV 在留住观众方面面临挑战，而 Samsung TV+ 和 Tubi 则继续保持强劲增长。
- Netflix 的《青春期》是 2025 年第二季度观看人数最多的节目，其次是 Prime Video 上的新一季《克拉克森的农场》和英国犯罪惊悚片《Dept.Q.
Disney+ 新订阅用户数创两年新高
2025 年第二季度，Disney+ 获得了 22% 的新付费用户，这是其两年多来的最高份额。安道尔》第二季和《实习医生格蕾》第 21 季帮助获得了其中 20% 的新用户，但引人注目的促销和合作伙伴活动是增长的主要驱动力。与劳埃德银行（Lloyds Bank）、O2 和乐购俱乐部卡（Tesco Clubcard）的合作，以及以 1.99 英镑/月、四个月的价格提供迪斯尼+ 标准版广告的限时优惠，都证明非常有效。
Disney+ 最近宣布与 ITV 建立合作伙伴关系，这是与传统广播公司达成的首个内容共享协议，为其发展势头再添一把火。通过此次合作，观众无需支付额外费用即可在两个平台上共享精选节目，《熊出没》、《爱情岛》和《Andor》现在可在两个频道上同时收看。
Netflix 的创新达到了天文数字般的高度
来自娱乐点播的用户反馈显示，Netflix 在广告体验方面继续保持领先地位，在广告数量、广告时长和广告变化等指标方面，用户表示满意的比例最高。Disney+ 紧随其后，尤其是在广告相关性方面。与此同时，虽然派拉蒙+ 的广告级用户增长强劲，但只有 18% 的用户对每期节目的广告时长表示满意。
广告层级有助于为网络视频服务提供额外的收入来源，但用户体验对于长期持续增长仍然至关重要。过多的无关广告会降低用户体验，导致用户流失。
在与世界摔跤娱乐公司（World Wrestling Entertainment）合作进入体育直播领域后，Netflix 现在又与法国广播公司 TF1 签订了一项重要协议，允许用户直接通过应用程序访问直播内容。此外，Netflix 还宣布计划直播美国国家航空航天局（NASA）的太空探险活动，从而进一步拓展了业务范围。
这些创新已在英国取得成效，每十个新用户中就有一个将体育直播内容作为加入的理由。Netflix 拒绝与 Apple TV 等第三方平台完全整合的态度也越来越明显；该公司将自己定位为领先的内容聚合商，而不是内容贡献者。这一战略直接挑战了 Prime Video 长期以来将第三方频道整合到其生态系统中的做法。
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