(请点击此处预测| 2026年快速消费品市场增速持续承压)
与上述预测相呼应的是，2025 年迄今为止的表现显示出韧性，但也有疲软迹象。截至 2025 年 9 月，快速消费品总额同比增长了 1.5%，但最新的季度数据却显示出更为疲软的态势：与 2024 年同期相比，2025 年第三季度的价值增长大幅放缓，仅为 0.7%。这一减速凸显出消费者支出日益谨慎，这可能会拖累 2026 年的业绩表现。
食品仍然是最强劲的增长动力。在消费者对便利、营养和高端化需求的支撑下，预计 2026 年食品行业将增长 3.0%。实际数据支持了这一展望，2025 年的年增长率为 3.4%，第三季度为 4.4%--这表明，即使整体支出放缓，消费者对主食的依赖仍保持稳定。
相比之下，乳制品行业仍在苦苦挣扎。据预测，该品类在 2026 年将萎缩 6.2%，延续 2025 年数据中的下滑趋势。该品类的业绩一直呈负增长，年度增长为-6.1%，第三季度为-6.8%，这反映出来自植物替代品的竞争日趋激烈、消费者监督力度加大以及对价格的敏感性。
不含酒精的饮料市场则是增长势头放缓的另一个例子。预测显示，2026 年的增长率为 3.9%，仍为正增长，但低于前一年的 4.8%。2025 年的年增长率为 4.9%，表明潜在需求强劲，但第三季度的增长率降至 1.7%，表明消费降温，也预示着未来前景更加严峻。
与此同时，酒类则面临着更为严峻的挑战。预计 2026 年该品类将下降 0.6%。实际表现说明了这一转折点：2025 年的年增长率为 0.9%，而第三季度的萎缩率为 4.2%，反映出消费者对可自由支配支出的谨慎以及对非酒精饮料的偏好不断变化。
家庭护理呈现出稳定性，预计 2026 年的增长率为 2.5%。尽管第三季度增长放缓至 1.7%，与整个市场的减速趋势一致，但全年增长率达到 3.1%。个人护理行业的复苏缓慢，预测 2026 年将略微下降-0.1%。虽然 2025 年的年增长率为 1.1%，但第三季度的增长势头停滞不前，增长率为 0%，凸显了该行业持续的价格敏感性和激烈的竞争。
不过，仍有增长机会。在电子商务和全渠道零售渗透的支持下，低线城市的需求正在增强。强调健康、功能性和可持续性的产品类别，如植物性食品、环保家居护理和功能性饮料等，正在获得越来越多的关注。创新、高端化并符合消费者不断变化的生活方式的品牌将在这个谨慎的市场中占据有利位置，抓住增长洼地。
总之，2025 年第三季度的增长放缓为 2026 年提供了一个明确的警示信号：增长将更加艰难，快速消费品的总体价值预计将增长不到 1%。尽管如此，如果制造商和零售商能迅速适应消费者的变化，并利用数字和产品创新，就能在这个更加复杂的环境中找到成功的机会。
说明
2022 年 P10 至 2025 年 P9 的实际数据。2025 年 P10 至 2026 年 P13 的预测数据。
中国国家城市（重点/A/B/C/D 城市）
预测方法 EWLS 多重线性回归，对单个类别进行预测，同时考虑历史数据中每周 4 次 Covid 案例的影响（2022 年 P10 至 2023 年 P1）
.svg)