受自有品牌和限量连锁店的推动，大众消费在 8 月份增长了 3.5
2025 年证实，大众消费市场已进入稳定阶段。不过，消费者仍在严格控制支出，这意味着他们在装满购物篮时仍很谨慎，而自有品牌则继续占据上风。在这种情况下，截至 8 月份，室内外消费总支出增长了 3.5%，其中室内消费表现较好，增长了 4.4%。
在分析期内，消费者更加谨慎地管理自己的购物篮，去商店购物的次数增多，但购买量却减少了。同时，他们使用不同的连锁店来满足自己的需求：在 13.6% 的情况下，他们会在同一天内光顾一家以上的零售商（不包括传统贸易），这种行为受到了该行业日益集中化的鼓励。
今年到目前为止，自有品牌增长了 1.7 个百分点，保持了与去年相似的速度。虽然近期增速有所放缓，但截至 8 月份，自有品牌的市场份额已达到 45.9%，这主要是受有限品类连锁店的推动。
有限品种和地区连锁店引领增长
与 2024 年的情况一样，2025 年有限品种连锁店和地区连锁店的增长速度最快。目前，前者的份额接近 40%（与去年同期相比增长了 5%），后者的份额为 18.4%（增长了 5%）。
相比之下，大卖场业态受到的影响最大，今年前 8 个月的份额略高于 10%（-1.2 个百分点），而传统贸易仍保持在 15%左右，这意味着其份额继续下降，尽管下降速度比往年有所放缓（-0.3 个百分点）。
总体而言，今年迄今为止，有限品类连锁店获得的份额最大，尤其是在它们拥有强大影响力的地区，而其他业态则由于吸引了更多购物者或加强了顾客忠诚度而实现了增长。然而，与大卖场相关的业态仍在苦苦挣扎，未能抵消其他近距离业态的损失。
在这种情况下，有组织零售业面临着一个日益稳定的市场，来自传统贸易的增长越来越少，而消费者的购物选择却越来越多样化。增长的主要途径之一是无子女的老年家庭，这部分家庭占市场的一半以上，仍然是现代零售业无法触及的。另一个机会是推动家庭以外的消费，从而扩大传统模式以外的市场范围。
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