La conveniencia en su versión más pura con su vínculo con lo saludable y simple 是西班牙最大的成長趨勢，成長率為 4%。
在消費者重新界定用餐方式、用餐時間及用餐原因，以適應生活節奏的背景下，為協助產業回應如何滿足人們的飲食需求，我們從四個主要消費領域識別出總共 14 個「需求時刻」：日常營養 (36% 的場合，提供一天所需的營養美食)、共度時光 (26% 的場合，共處與分享儀式)、恢復精力 (27% 的場合，快速與功能性的時刻，通常以健康為重點)，以及閒暇與放鬆 (11% 的場合，享受、歡樂與補償)。
從市場的角度來看，您的第一個步驟應該是測量這些區域的大小，第二個步驟則是檢測哪些時刻的成長幅度最大，因為在這些時刻，您可以找到最穩定的成長動力。
雖然 14 個「需求時刻」中有一半沒有顯著的變異，但機會集中在 5 個時刻，這 5 個時刻表達了兩種大趨勢：尋求安放與解脫，以及橫向的便利性，無論是在最純粹的版本（無複雜性），還是在與簡潔有益（簡單有益）的結合上。
Este último is actualmente el momento de mayor crecimiento en España y conecta con una tendencia global: cuidar la dieta con productos disponibles y fáciles de preparar, especialmente entre semana y en públicos jóvenes.
轉型為無處不在的品牌
為了評估品牌如何因應這種流動性，我們計算出一年內有多少「需求時刻」能滿足品牌的需求，以及品牌的集中度。最理想的情況是擁有較大的庫存量和較低的集中度，讓品牌不再取決於單一或兩個時刻，而是自然地在不同時段、場合和角色之間穿梭。這就是所謂的 Everywhere Brands。 提升多樣性的品牌，在市場上的佔有率會提升 6%；相反地，失去多樣性的品牌，可能會造成雙重損失。
將您轉型為 Everywhere Brand 的行動計劃分為五個步驟：
- 在 14 個時刻中繪製品牌地圖。
- 識別藍色空間。
- 針對目標領域調整格式和訊息。
- 有針對性地定位 (多功能性不在於遍佈各地，而在於準確性：一個產品可以扮演許多角色)
- 設計是為了擴大用途，而不只是為了推出更多 SKU。
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