Worldpanel消費者指數預測，2026年中國快速消费品市場依然處於低速調整期，預計全年銷售額增長0.9%。
市場表現：韌性犹存
2025年實際增長數據也印證了這一趨勢。Worldpanel消費者指數數據顯示，截至2025年9月，快消品銷售額同比增長1.5%，但第三季度增速降至0.7%，凸顯消費者支出日趨審慎。
品類分化：增長動力與壓力並存
食品品類：仍是增長的主要推動力，預計2026年銷售額增速為3.0%。消費者對便利性、營養健康和產品升級的需求支撐了這一增長。
乳制品品类：持续承压，预计2026年销售额将下滑6.2%。2025年前三季度同比下降6.1%，第三季度单季下滑6.8%，主要受植物基替代品竞争加剧、消费者选购更审慎及价格敏感度提升的影响。
非酒精饮料：增长动能减弱，2026年增速预计为3.9%，低于2025年的4.8%。2025年前三季度增长4.9%，但第三季度增速大幅回落至1.7%，预示未来增长风险。
酒品类：风向转变显著，预计2026年小幅缩水0.6%。2025年前三季度微增0.9%，但第三季度同比下滑4.2%，反映消费者减少非必要支出，偏好转向非酒精饮料。
家居護理品類：表現穩健，2026年增速預計為2.5%。2025年前三季度增長3.1%，第三季度放緩至1.7%，與市場整體趨勢一致。
個人護理品類：復甦緩慢，2026年增速可能持平（-0.1%）。2025年前三季度增長1.1%，但第三季度增速降至零，凸顯行業競爭激烈及消費者價格敏感的特點。
結構性機遇：下沉市場與新興需求
儘管挑戰重重，市場仍存在機遇
下沉市場：低線城市消費需求持續增強，得益於電器、即時零售及物流基建的滲透。
健康與可持续性：强调健康、功能性和环保概念的品类（如植物基食品、环保家居用品、功能性饮料）增长势头良好。
產品創新：能順應新興生活方式、推動品類高端化的品牌，更有可能在審慎的市場環境中突圍。
总结：以敏捷应对复杂环境消费者谨慎消费行为趋势将延续到 2026 年，企业的增长在一定程度上承受压力。因此，企业需善用数据洞察，密切关注市场变化，并通过快速调整策略，在这片复杂的市场中寻找生存与发展空间。
備註：
以上增速代表的地理範圍為中國城镇1-5線
预测模型EWLS Multiple Liner Regression，预测在单一品类层面进行，以2022P10-2025P9的实际历史数据依据，预测2025P10-2026P13的表现，其中对2022P10-2023P1疫情特殊时期的数据进行了矫正
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