法國人的購物習慣改變了。在 9 月 23 日舉行的 Fashion Morning 上，Worldpanel 重新檢視重新鞏固時尚市場的大趨勢：購物環節縮短、包包變得更稀有、衝動性購物減少、更理性，但購物券仍是必要的。
La fin d'une époque : les soldes ne font plus recette
從歷史角度來看，銷售和促銷活動在每年的前半年都充滿活力。現在，這一點已不再重要。現在，租賃和年終慶典是市場的重要時刻。消費者集中在這兩個時期購物，讓第一個半月幾乎喪失。
儘管推廣長期以來都是一個推手，但現在卻失去了它的效率。38 % 的法國人認為自己被忽視了。Le critère prix, bien qu'encore central, recule de 7 points en un an.相反，其他方面則有所進步：L'origine de fabrication (+2 pts) et les engagements de la marque (+2 pts).Les Français recherchet désormais le prix juste, associé à une valeur durable.
服裝店位置：邊緣店
La location peine à convaincre : seuls 2 % des consommateurs s'y essaient.使用率低，尤其是在晚間（52 %），但對於日常使用卻不太理想。54 % 的法國人喜歡擁有自己的禮服，這顯示出他們對禮服的文化依戀。
評論預期 2026 ?
2025 年將會是一個模式的調整期。54%的法國人表示對自己的購買力感到不安，這種氣候喚醒了人們的審慎態度。本年度末的預測顯示支出增加 1,2 % 至 1,8 %，而銷量幾乎保持穩定 (0 % 至 +0,5%)。不確定性陰影、社會障礙、政治氣候等共同因素，都有可能影響購物便利性。
教育的 2 大挑戰
- 無障礙
- 某些品牌，例如 Kiabi 或 Intersport，會在區域範圍內進行銷售，但較少有品牌會致力於贏得消費者的青睞。Primark 是個例外：它嘗試讓消費者離開，甚至離家出走。La concentration du marché se poursuit ：41 % 的市場模式零件由 20 個首批行動者持有，與一年前的 39 % 相較。Pour élargir leur empreinte, les enseignes devront investir sur leurs zones de chalandise et renforcer leur ancrage régional.
- 數位化作為經濟成長的動力
- 總而言之，網際網路仍然是最重要的樞紐。Au premier semestre, le Online représente 21,8 % des parts de marché de la mode.Ses atouts sont clairs :
- +10 € per panier en moyenne en comparaison du panier en magasin,
- Une pratique transgénérationnelle : 60 % des Français achètent déjà en ligne,
- +10,6 millions de transactions enregistrées sur l'univers grande consommation.
社交網路在這股動力中扮演重要角色：37% 的法國人利用社交網路購物，17% 的人直接透過社交網路購物。TikTok 在電子商務領域的出現將進一步加速這個趨勢。 - 多樣化
- 面對蕭條的市場環境，時尚設計學校紛紛尋找新的成長動力。Les Français attendent de la diversification, notamment vers les articles de sport (61 %) et le linge de maison (55 %).
Les attentes varient fortement selon le type d'enseigne :
- Petits prix (Shein, Kiabi, Primark...) : priorité aux accessoires
- Milieu de gamme (Zara, Mango, Uniqlo...) ：cap sur les vêtements de sport
- Haut de gamme (Sézane, Lacoste...) : l'univers beauté en première ligne
Longtemps moteur de croissance, le marché du sport ralentit : +0,9 % au 1er semestre 2025 vs +4,5 % un an plus tôt.
最具活力的市場仍然是兒童 (+8,6 %)，與女性 (-3,1 %) 和男性 (+0,8 %) 形成對比。Deuxième circuit de distribution en France derrière les chaînes de centre-ville, les enseignes de sport/sportswear devront repenser leurs relais de développement.
Les enseignes explent déjà de nouvelles pistes, comme les compléments alimentaires, tendance forte de l'été portée par une population plus soucieuse de sa santé. - 美麗：被剝削的潛力
- 對於時尚而言，美容是一個更大的機會：11 % 的法國人曾在商店購買美容衛生產品。人們關注的焦點集中在無添加成分的化妝品、從 Corée 汲取靈感的護膚程序，以及包容性。
- 邁向多元化的一年
- 此外，某些品牌探索季度多樣化的邏輯：豆漿專家紛紛轉向衛浴桶，以確保全年都有商業存在。這項策略可提高銷售量並擴大銷售對象。
資料來源 :Fashion Morning 2025 - Worldpanel by Numerator.Méthodologie :Mode = Habillement Chaussures Accessoires Linge de maison - Total Distribution -1S25 vs 1S24 Source : Baromètre Moral d'achat - Projection basée sur observations passées et hypothèses futures - non basée sur un modèle statistique - tout chose n'étant pas égale par ailleurs.Worldpanel by Numerator | Fashion Consumer panel | Clothing, Footwear and Accessories (不包括家用紡織品)
.svg)