每五位英國人中就有兩位至少已為一項廣告串流服務付費，預計到 2026 年，無廣告的串流服務將不再是第一選擇。
到 2026 年第二季，付費廣告串流服務在英國家庭中的佔有率將超越無廣告服務。
最新的娛樂點播（Entertainment onDemand，EoD）調查結果顯示，Disney+ 在 2025 年 4 月至 6 月間取得了兩年多來最高的新付費訂戶佔有率，而 Netflix 則繼續在體育直播、與 NASA 的新合作關係，以及歐洲各地的長期內容聚合策略等方面進行創新。
在英國，廣告層級的崛起速度正在加快，2025 年第二季 37% 的新訂戶屬於付費 VoD 服務，比一年前的 26% 還要高。整體而言，廣告層級滲透率在上一季升至五分之二（41%），較 2025 年第一季增加 4 個百分點。
目前的趨勢顯示，到 2026 年第二季，使用廣告支援串流服務的家庭數目將超過使用無廣告服務的家庭數目，標誌著英國廣告市場的根本性轉變。
Prime Video 領導這股趨勢，總訂戶數的 83% (相當於將近 800 萬戶家庭) 目前使用廣告支援層級。Paramount+ 也因推出每月 4.99 英鎊起的新低價等級而迅速普及。在短短 12 個月內，Paramount+ 的廣告用戶比例從 25% 倍增到 49%。在英國，目前共有 2,100 萬名廣告分層訂戶，較去年成長 41%。
2025 年第二季視訊點播 (VoD) 市場的主要行為：
- 2025 年第二季，英國的付費視訊串流訂戶達到 1990 萬戶，較去年同期增加 40 萬戶。
- Disney+ 奪得 22% 的新付費訂閱，並成為本季第一名。
- Paramount+ 在其新的低價廣告層級的帶動下，新付費訂閱份額達到 11% 的強勁成長。
- 44% 的英國家庭目前至少可使用一種廣告級串流服務，而 51% 的家庭則擁有無廣告的付費服務。
- 廣告支援訂閱佔新訂閱人數超過三分之一 (37%)，高於 2024 年第二季的 26%。
- Pluto TV 在留住觀眾方面面臨挑戰，而 Samsung TV+ 和 Tubi 則繼續保持強勁增長。
- Netflix 的《青春期》（Adolescence）是 2025 年第二季收視率最高的作品，其次是 Prime Video 上的新一季《克拉克森的農場》（Clarkson's Farm）和英國犯罪驚悚片《Dept.Q.
Disney+ 新訂閱數量創下兩年新高
Disney+ 在 2025 年第二季獲得 22% 的新付費訂閱，為兩年多以來的最高比例。Andor第二季和Grey's Anatomy第 21 季協助取得 20% 的新訂閱用戶，但引人注目的促銷和合作夥伴活動是成長的主要動力。與 Lloyds Bank、O2 和 Tesco Clubcard 的合作，以及四個月每月 1.99 英鎊的 Disney+ Standard with Ads 限時優惠，證明非常有效。
Disney+ 最近宣佈與 ITV 建立合作關係，標誌著首次與傳統廣播公司達成內容共享協議，為其發展勢頭再添一把火。雙方合作後，精選節目可在兩個平台上共享，觀眾無需支付額外費用，《The Bear》、《Love Island》和《Andor》現在可在兩個頻道上收看。
Netflix 的創新達到天文數字的高度
來自 Entertainment on Demand 的訂戶回饋顯示，Netflix 在廣告體驗方面持續領先，在廣告數量、廣告長度和廣告變化等指標方面，表示滿意的訂戶比例最高。Disney+ 緊隨其後，尤其是在廣告相關性方面。與此同時，雖然 Paramount+ 的廣告層級訂閱者成長強勁，但只有 18% 的訂閱者對每集節目中斷廣告的數量感到滿意。
廣告層級有助於為 VoD 服務提供額外的收入來源，但用戶的體驗對於長期持續成長仍然至關重要。太多不相干的廣告會降低使用體驗，並導致用戶流失。
Netflix 已與 World Wrestling Entertainment 攜手進入體育直播領域，現在又與法國廣播公司 TF1 簽訂了一份重要合約，讓訂戶可以直接透過應用程式存取直播內容。Netflix 也在推陳出新，宣布計畫直播 NASA 太空探險。
這些創新已在英國取得成果，每十位新訂戶中就有一位將即時體育內容視為加入的原因。Netflix 拒絕與 Apple TV 等第三方平台完全整合的態度也越來越明顯；該公司將自己定位為領先的內容整合商，而非貢獻者。這項策略直接挑戰 Prime Video 長久以來將第三方頻道整合至其生態系統的做法。
由於廣告支持模式重塑了流媒體的格局，成功與否取決於了解誰在觀看、為什麼訂閱，以及是什麼讓他們持續投入。WorldPanel by Numerator 的娛樂點播洞察力可幫助您領先曲線 - 以及您的競爭對手。
與我們的專家 Dominic Sunnebo 聯繫，瞭解下一步的動向。
.svg)