104 場比賽、39 天：2026 年與數百萬戶家庭連線的機會
每隔四個月，墨西哥人的家中就會發生一件非比尋常的事情：路線變了、牆壁多了、情緒也變了。橄欖球錦標賽不僅是一項體育盛事，也是一項集體慶祝活動，它改變了每天的生活，也改變了消費習慣。
熟悉的足球儀式
Durante el torneo de fútbol de 2018,6 de cada 10 hogares mexicanos veían fútbol, y el95% tenía alguna afinidad con este deporte.只有 12% 的人完全沒有看過。這說明足球不僅受歡迎，而且已深入民眾生活。
此外，81% 的住戶打算至少觀看一場球賽，49% 的 住戶會 繼續 觀看 墨西哥和其他地區的球賽，從而擴大了互動的時刻。在 2018 年，了解這一點的品牌不僅能利用消費者的關注，還能利用消費者的情緒。
2026 年足球錦標賽：更多球賽、更多機會
這是歷史上最長的一次：39 天內有 104 場比賽，時間介於下午 1:00 到晚上 7:00，正好是墨西哥家庭消費最高的時段。這代表了一個策略性的管道，可以在真實的時間內連結聽眾、影響購買決定並產生好感。
在世界盃選拔賽期間，消費有什麼變化？
歷史和前瞻性資料顯示，在錦標賽期間：
- 家家戶戶都組織起來一起看球賽，這使得食品、飲料和服務的消耗成倍增加。
- 我們更傾向於促銷，而有創意的品牌也能贏得參與度。
- 您對於科技產品、家裡的改進和經驗分享的興趣與日俱增。
如何從現在開始準備？
想要打出最佳戰績的品牌必須這樣做：
- 認識住家：瞭解他們的習慣、偏好的媒體和消費時刻。
- 按喜好程度區分： 並非所有人都一樣熱愛 足球，但幾乎所有人都熱愛。
- 按類別和地區制定策略，掌握真實的行為洞察力。
未來：利用資料獲利的研究
在Worldpanel by Numerator中，我們進行了一項員工研究，分析墨西哥家庭在全球選拔賽中的表現。本研究提供消費者每 4 年一次的完整影像。
您想知道有多少家飯店會看球賽、消費哪些媒體，以及如何為這場全球盛會做好準備嗎？ 立即下載為競爭策略做好準備。
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