根據Worldpanel的預測，2026年中國快速消費品市場仍將處於調整期，預計全年銷售額增長0.9%。(請點擊此處|2026年快速消费品市场增速持續承壓查看中文版)
與上述預測相呼應的是，2025 年至今的業績表現顯示出韌性，但也有疲弱的跡象。截至 2025 年 9 月為止，快速消費品的總成長率為 1.5%，但最新的季度數據卻顯示出較為疲弱的情況：與 2024 年同期相比，2025 年第三季的價值成長大幅放緩至僅 0.7%。這種放緩突顯出消費者支出日趨謹慎，可能會拖累 2026 年的表現。
食品仍然是最強大的增長動力。在消費者對便利性、營養和優質化需求的支持下，預計 2026 年食品業將增長 3.0%。實際數據支持此展望，2025 年按年成長 3.4%，第三季成長 4.4%，顯示即使整體支出放緩，消費者對主食的依賴仍維持穩定。
相較之下，乳製品則繼續掙扎求存。預測 2026 年該品類將收縮 6.2%，延續 2025 年數據中的跌勢。乳製品的表現持續呈現負增長，去年同期成長-6.1%，第三季成長-6.8%，反映出來自植物性替代品的競爭日趨激烈、消費者的審慎態度提高，以及對價格的敏感度增加。
不含酒精的飲料市場提供了另一個趨勢放緩的例子。預測顯示 2026 年的成長率為 3.9%，仍為正成長，但較前一年的 4.8%為低。2025 年的年度成長率為 4.9%，顯示基本需求強勁，但第三季的成長率僅為 1.7%，顯示消費降溫，也預示未來前景將更為嚴峻。
與此同時，酒精飲料面臨更大的阻力。預測 2026 年酒類銷售將下滑 0.6%。實際表現說明了這個轉捩點：2025 年的年成長率為 0.9%，但第三季的萎縮率為 4.2%，反映出消費者對可自由支配支出的謹慎態度，以及對非酒精飲料的偏好不斷轉變。
家庭照護顯示出穩定性，預測 2026 年的成長率為 2.5%。雖然第三季的成長率放緩至 1.7%，與整體市場的減速一致，但年成長率仍達到 3.1%。個人護理復甦緩慢，預測 2026 年將微幅下滑 -0.1%。雖然 2025 年的年成長率為 1.1%，但第三季的成長趨勢卻停滯不前，成長率為 0%，突顯出該產業持續的價格敏感度與高度競爭。
然而，仍然存在增長機會。在電子商務和全渠道零售滲透的支持下，低線城市的需求正在增強。強調健康、機能性和永續性的產品類別，例如植物性食品、環保家居用品和功能性飲料，正逐漸受到重視。創新、優質化並符合消費者不斷演進的生活方式的品牌，將能在這個謹慎的市場中捕捉到最佳的成長機會。
總括而言，2025 年第三季的放緩為 2026 年提供了明確的警示訊號：增長將更難取得，整體快速消費品價值預估將增加不到 1%。儘管如此，製造商和零售商若能快速適應消費者的轉變，並善用數位和產品創新，將能在這個更複雜的環境中找到成功的機會。
注意事項
P10 2022 至 P9 2025 的實際數據。2025 年 P10 至 2026 年 P13 的預測數據。
中國全國城市（重點/A/B/C/D 城市）
預測方法 在個別類別層級的 EWLS 多重線性回歸，以及歷史資料中 4 週 Covid 個案的影響 (P10 2022 至 P1 2023)
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