在自有品牌和限量連鎖店的帶動下，八月份的大眾消費上升了 3.5
2025 年證實了大眾消費市場已進入穩定階段。然而，消費者仍然嚴格控制支出，也就是說，他們在填滿購物籃時仍然很謹慎，而自有品牌則繼續佔據優勢。在此情況下，截至 8 月為止，大眾消費的戶內與戶外消費總支出增加了 3.5%，其中戶內消 費表現較佳，增加了 4.4%。
在分析期間，消費者更仔細地管理他們的購物籃子，去商店的次數較多，但購買量較小。同時，他們使用不同的連鎖店來滿足自己的需求：在 13.6% 的情況下，他們會在同一天內光顧超過一家零售商 (不包括傳統貿易)，這種行為受到產業日益集中的鼓勵。
今年到目前為止，自有品牌的成長率為 1.7 個百分點，與去年的成長速度相若。儘管近來市場增長有所放緩，但截至 8 月，自有品牌的市場佔有率已達到 45.9%，主要是受到有限品項連鎖店的帶動。
有限品項與區域連鎖店帶動成長
與 2024 年的情況一致，2025 年有限品種和區域連鎖店的成長幅度最大。前者目前已接近 40% 的市場佔有率 (與去年同期相比成長了 1.5%)，而後者則為 18.4% (成長了 0.5%)。
相較之下，大賣場形式受到的影響最大，今年前八個月的營業額僅略高於 10%（-1.2 p.p.），而傳統貿易則維持在 15%左右，這意味著持續下滑，儘管下滑速度比前幾年有所放緩（-0.3 p.p.）。
一般而言，今年到目前為止，有限品項連鎖店獲得最多市場佔有率，尤其是在他們擁有強大據點的地區，而其他品牌則因為吸引更多的購物者或強化顧客忠誠度而得以成長。然而，與大型賣場相關的業態仍在掙扎中，無法抵銷其他近距離業態的損失。
在此背景下，有組織零售業面臨的市場日益穩定，來自傳統貿易的成長減少，而消費者的購物選擇則越來越多元化。其中一個主要的成長趨勢在於沒有子女的高齡家庭，這類家庭佔市場的一半以上，仍然是現代零售業無法觸及的。另一個機會是推動戶外消費的替代方案，從而擴大傳統模式以外的市場範圍。
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