25 大消費性創新產品：健康、便利性與價值、消費者接受度高且價格優惠的產品。
這是近十年來在大消費領域最傑出的 25 項創新。
瓶裝飲料是 "medio llena 「還是 」medio vacía"？沒錯，市場上的純淨創新產品數量正逐漸減少，從 2010 年的 156 種減少至目前的 75 種。此外，分銷品牌的成長速度也很顯著，從 2002 年到現在，成長了 26 個百分點。
雖然如此，在需求龐大的環境下，創新必須成為建立市場的關鍵，並為整個產業帶來價值，因此我們必須學習那些屢創佳績的創新產品。在 Worldpanel by Numerator 中，我們分析了近十年來最成功的 25 項創新。
前 25 大企業的銷售量相當可觀，因此可與諸如鈣片或義大利麵等非常紮實的分類進行交易，這些企業一年內的交易量約佔總交易量的 1,5%。
這 25 項創新有什麼共同之處？
若要分析各個共同點，顯而易見的是，若要回應健康、便利性和樂趣等目標，就不能單獨處理各個目標，而是必須結合多個目標。具體來說，在前 25 名中，有 44% 的創新產品同時擁有兩項或更多的驅動程式，而在前 100 名的其他創新產品中，這個比例則降至 28%。
此外，這些產品的創新程度相當高，對消費者來說也是非常相關的產品，而且還能讓品牌在傳統的重點上更進一步，也就是在新的消費時刻、目標和動機上更進一步。
這些產品在市場上的價格都很高。En concreto, hasta cerca de un 20% el precio medio/kilo superior a la marca marca y cerca del doble al precio promedio de la categoría.
事實上，由於創新為市場帶來的價值，可讓消費者欣然接受，而且，在現實生活中，這些創新產品的市場佔有率高達 66%。El resultado es un impacto claro en el crecimiento del mercado: en cada una de estas innovaciones, cogiendo los dos años anteriores y los dos posteriores al lanzamiento, el crecimiento en valor se multiplica casi por 4 en ese periodo, mientras que la cuota en valor de la marca de la distribución retrocede casi un punto.
若要瞭解哪些創新產品在市場上獲得成功，並深入了解其決定性因素，請參閱我們的「創新雷達」資訊。
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