Les chiffres clés de l’impact Mondial 2026

• Au moins 40 % des foyers français prêts à suivre la compétition.
• L’impact de la compétition est estimé à +1 point de croissance des volumes de consommation vs. une période normale.

Le domicile converti en fan-zone

En France : les périodes de compétitions de football favorisent particulièrement les achats de produits associés à la convivialité et au partage. Ainsi, les catégories les mieux positionnées devraient être les chips, biscuits salés, fruits secs, tartinables, fromages apéritifs, boissons festives et solutions de repas rapides.

Au-delà des produits apéritifs, les compétitions de football favorisent également la consommation de légumes de saison, témoignant de moments de convivialité où fraîcheur et partage sont au rendez-vous.

Quand la consommation entre en jeu

Les performances sportives de l’équipe de France resteront le principal moteur de consommation. La météo estivale, le contexte économique et l’intensité des activations marketing des marques pourraient également amplifier l’impact de la compétition.

Pour les industriels, distributeurs et restaurateurs, la Coupe du Monde 2026 s’annonce comme l’un des temps forts de consommation de l’année, avec des opportunités particulièrement importantes sur les univers de l’apéritif, du snacking, des boissons et de la restauration conviviale.

Lors des quarts de finale, demi-finales et d’une éventuelle finale impliquant l’équipe de France, la fréquentation de la restauration pourrait progresser jusqu’à 3 points par rapport à une période normale.

Et en Amérique Latine ?

• 86 % des Latino-Américains suivront les matchs à la maison.
• 35 % des Péruviens et 24 % des Brésiliens prévoient l’achat d’un nouveau téléviseur ou smartphone pour l’occasion.
• Les barbecues, les pizzas et les snacks s’annoncent comme les grands gagnants du panier d’achat. Le pop-corn s’impose notamment comme le roi de la fête pour 76 % des Mexicains et 62 % des Brésiliens, tandis que les boissons (sodas et bières en tête) s’apprêtent à enregistrer des volumes records.

Le Saviez-vous ?

• En France : Le football demeure l’un des événements sportifs les plus fédérateurs, derrière les Jeux Olympiques mais devant de nombreuses autres compétitions sportives.
• En Amérique Latine : L’attachement des Brésiliens au football dépasse désormais les frontières nationales : 19 % privilégient une sélection étrangère, notamment l’Argentine ou la France.

Une tendance qui élargit les opportunités d’activation des marques tout au long de la compétition.

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