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对于投入重金进行体育营销的品牌而言，如何客观评估世界杯这一超级IP的商业红利，并将其与品牌成长战略相契合？
纽锐拓消费者指数通过将“消费者收视意愿问卷调研”与“全渠道消费者真实购买记录”进行同源消费者数据打通，从观众画像、全渠道收视触点、品牌购买指数等维度，为您客观呈现2026世界杯背后的生意机会。
一、 高价值世界杯观众四年一度的居家大屏消遣
观众画像：上线城市高价值成熟家庭筑牢大盘
世界杯有一定的群众基础，尤其在一线城市34-44岁男性观众中。纽锐拓消费者指数最新调研数据显示，有超过三分之一的中国城镇消费者明确表示愿意收看本次世界杯。男性依然是看球的主力军（男性观众指数131），35到44岁的消费者看球意愿最强烈（指数110），尤其在上线城市（指数113）。
我们进一步打开世界杯观众全渠道真实购物篮，发现世界杯观众的价值不可小觑。纽锐拓消费者指数数据显示，愿意收看世界杯的观众展现出更强的消费能力，他们在多个品类上的家庭年均花费均高于非观赛家庭。正因为世界杯观众的高价值，才吸引众多快消品品牌通过这四年一度的赛事提升品牌力、影响消费者未来决策。
收视动机：消遣与赛事惯性超越“粉丝经济”
开赛以来，众多品牌纷纷绑定球星和球队展开宣传猛攻。补水啦签约姆巴佩代言，王老吉世界杯期间签约哈兰德，外星人电解质饮料联动素有“外星人”称号的罗纳尔多开展合作。难道品牌只有斥巨资签约球星和球队这条路吗？
纽锐拓消费者指数的最新调研数据显示，从动机来看，观众收看比赛的最主要原因其实是“休闲娱乐，消磨时间”与“习惯观看国际顶级赛事”，而不一定为了“支持特定球队/球星”。在场景选择上，家内属性更强，由于今年美加墨世界杯赛程独特的时间因素，因此中国消费者更多选择“在家独自观看”和“与家人或朋友在家收看”。
如果您还没有签大牌球星，不如先跟消费者打好“感情牌”，把品牌的世界杯营销融入家庭娱乐场景，成为play的一环。
二、 体育赛事赞助可能是品牌绑定场景、巩固消费者偏好的有力武器
品牌价值：获得长期消费者影响力
提到世界杯这种世界顶级IP的赞助商，您能想到哪个品牌？
可口可乐从1950年开始出现在世界杯赛场，陪伴了一届又一届的球迷；百威啤酒从1986年之后，作为啤酒赞助商也从未缺席。顶级体育IP的价值，除了在消费者中获得大曝光之外，品牌更是通过胜利时刻和精彩瞬间，绑定消费者的快乐情绪，占据消费者的心智。
世界杯观众对赞助的品牌，的确展现出了长期购物篮偏好。纽锐拓消费者指数连续监测世界杯观众的购买行为，他们在可口可乐和百威啤酒的户均花费指数，连续两年基本超过或持平于非世界杯观众。对于品牌而言，赛事赞助不仅仅是获得曝光，更在于持续触达和经营高价值、高消费潜力人群。
品牌抓手：围绕直播与消费者产生连接
不同的广告点位在激活观众记忆上存在着显著的效率差异。纽锐拓消费者指数的最新调研数据显示，最能抓住眼球的是围绕电视直播的广告，包括直播前、中场休息等广告内容，以及赛场广告片/LED屏广告。
观看世界杯时更容易记住品牌的赞助形式：
（从最受欢迎到最不受欢迎排序）
● 电视直播开播前/中场休息等广告时段插播的广告内容
● 赛场广告牌/LED 屏广告
● 球星代言/定制广告片
● 直播间品牌冠名/弹窗广告
● 赛事定制产品(如世界杯限定款饮料、家电)
● 社交媒体互动活动
● 线下观赛活动赞助
顶级体育IP的价值，远不止于短期销售转化，而是与消费者建立情感链接，对高价值、高潜力消费者的精准筛选和持续经营，沉淀更具长期价值的消费者资产。
那么，针对您的品类和品牌的消费者，他们对世界杯的关注度如何？观看世界杯的动机是什么？更偏好在大屏看，还是新媒体？我们也会持续监测世界杯观众的消费行为和购物篮，未来可以评估世界杯投放的品牌力提升、品牌销售额的贡献等。体育营销也是我们持续关注的话题，通过打通消费者媒介使用习惯和购物篮，帮助品牌做更科学的评估和决策。
请联系我们，纽锐拓消费者指数帮您寻找答案。
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