Ante la previsión de un Fenómeno de El Niño (FEN) de magnitud “fuerte” para la temporada 2026-2027, los hogares peruanos ya anticipan cambios en la manera en que organizarán sus compras. Abastecerse con anticipación, optar por marcas más económicas y ajustar formatos y lugares de compra aparecen entre las principales estrategias para enfrentar un posible incremento de precios.
Así lo revela la encuesta “Impacto del FEN en el consumo de los hogares peruanos”, realizada por Worldpanel by Numerator, que muestra que los consumidores buscarán proteger su presupuesto sin necesariamente reducir de forma drástica sus volúmenes habituales de consumo.
De acuerdo con el último pronóstico oficial de ENFEN, el país enfrentaría un Fenómeno de El Niño de magnitud “fuerte” durante la temporada 2026-2027, escenario al que diversos científicos ya se refieren como un “Súper Niño”. Frente a este contexto, las familias peruanas se preparan para reorganizar estratégicamente sus hábitos de compra durante los próximos meses.
El abastecimiento y las marcas económicas ganan protagonismo
A diferencia de lo observado en 2017 y 2023, actualmente el país presenta indicadores más favorables en empleo, inflación y salario real, lo que contribuye a una mayor estabilidad de las finanzas familiares.
Los datos de Worldpanel by Numerator reflejan este cambio: los hogares que califican su situación económica como “cómoda” pasaron del 15% en 2023 al 24% en 2026, mientras que aquellos que reportan “dificultades” financieras disminuyeron del 37% al 30% durante el mismo periodo.
“El Fenómeno de El Niño de este año no paralizará el consumo, sino que acelerará una reorganización muy planificada. La mayor estabilidad financiera relativa de los hogares les otorga una base más sólida para anticipar sus compras de manera preventiva, sin verse obligados a recortar drásticamente sus volúmenes de consumo habituales”, destaca Patricia Buchhammer, Advanced Analytics Manager de Worldpanel by Numerator.
Esta capacidad de planificación se refleja directamente en las estrategias que los hogares peruanos prevén adoptar. El 42.9% tratará de abastecerse comprando más productos, convirtiendo la compra anticipada en la respuesta más mencionada frente al FEN.
A su vez, el 38% migrará hacia marcas más económicas, mientras que el 28.2% realizará sus compras en lugares más cercanos a casa. La búsqueda de valor también se expresará de distintas maneras: un 19% buscará promociones y descuentos en marcas
Premium y un 18.3% optará por formatos y tamaños grandes para ahorrar.
Por otro lado, un 9.2% elegirá formatos pequeños para poder llevar otros productos. Solo el 8% de los hogares afirma que no realizará cambios en sus hábitos de compra.
Las estrategias frente al FEN cambian según la región
El impacto esperado del Fenómeno de El Niño no es homogéneo en todo el territorio peruano. La encuesta identifica diferencias relevantes entre regiones, especialmente en las decisiones relacionadas con el abastecimiento anticipado y la cercanía de los puntos de compra.
En la región Norte, el 48.4% de los hogares buscará abastecerse anticipadamente, mientras que en la región Centro esta proporción alcanza el 53.5%.
En el Oriente, en cambio, cobra mayor relevancia la proximidad: un 37.3% de los hogares priorizará realizar sus compras cerca de casa. En la región Sur, hasta un 15% señala que mantendrá sus hábitos de compra habituales.
Estas diferencias muestran cómo las familias adaptarán sus decisiones no solo en función del presupuesto, sino también de las condiciones particulares de cada zona del país.
El nivel socioeconómico también define las decisiones de compra
Las estrategias previstas también presentan diferencias según el nivel socioeconómico (NSE).
Entre los hogares del NSE A/B, el abastecimiento anticipado será una de las principales respuestas, mencionada por el 49.1%, mientras que un 22.8% buscará ofertas en marcas Premium.
En contraste, los hogares del NSE D/E priorizarán las marcas económicas, estrategia señalada por el 41.8%. El NSE C, por su parte, combinará ambas alternativas como una manera de equilibrar el presupuesto familiar.
Este escenario plantea un reto para fabricantes y retailers: responder a un consumidor que no necesariamente dejará de comprar, pero sí estará más dispuesto a modificar marcas, formatos, tamaños y canales para proteger su capacidad de consumo.
“El consumidor actual defiende su consumo adaptando empaques, marcas y canales de venta. Al haberse consolidado nuevos momentos de consumo en el hogar, como el cuidado personal y los momentos sociales, las marcas deben reaccionar con formatos de empaque accesibles y una sólida estrategia omnicanal, con puntos de contacto cercanos al consumidor para sostener la penetración”, concluye Buchhammer.
¿Qué significa el Fenómeno de El Niño para las marcas en Perú?
Los resultados sugieren que, frente al FEN 2026-2027, la accesibilidad y la disponibilidad serán factores clave para competir por los hogares peruanos.
La migración hacia opciones económicas convive con otras estrategias, como las compras anticipadas, los formatos de mayor tamaño para generar ahorro, los empaques pequeños para administrar el presupuesto y la búsqueda de promociones en segmentos Premium.
Para las marcas, entender estas distintas respuestas será fundamental para ajustar su propuesta de valor. Contar con una arquitectura adecuada de precios y tamaños, garantizar disponibilidad y desarrollar una estrategia omnicanal que acerque los productos al consumidor puede resultar especialmente relevante durante los próximos meses.
La encuesta “Impacto del FEN en el consumo de los hogares peruanos” fue realizada por Worldpanel by Numerator entre el 6 y el 19 de julio de 2026, sobre una muestra nacional de 1,238 hogares y con una confiabilidad del 95%.
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