En Colombia, la limpieza del hogar dejó de ser una suma de tareas aisladas para convertirse en una rutina estructurada. Y en esa rutina, los productos no se usan de una sola forma: se reinterpretan, se adaptan y se vuelven multifuncionales.
Detergentes, lavalozas, cloro, limpiadores de pisos y jabones en barra lideran el uso porque resuelven múltiples actividades dentro del hogar. Un detergente no es solo para la ropa. Un blanqueador no vive únicamente en el baño. En la práctica, los hogares los convierten en soluciones versátiles que responden a necesidades reales, muchas veces distintas a las que fueron pensadas desde el diseño del producto.
Este comportamiento revela algo clave para las marcas: el atributo multiuso ya no es un “extra”, es parte central de la propuesta de valor. Entender cómo y para qué se usan realmente los productos abre oportunidades concretas de innovación, de extensión de portafolio y, sobre todo, de comunicación más relevante.
Además, la limpieza no es improvisada. Para más de seis de cada diez hogares colombianos, existe una rutina clara que organiza la semana. Baños, lavado de ropa, desinfección de superficies, cocina y pisos forman el núcleo de esa dinámica. Y hay un dato contundente: los hogares con rutinas establecidas gastan más en marcas comerciales. No solo buscan precio; buscan efectividad, confianza y resultados visibles.
El “cuándo” también importa. Cada día activa tareas distintas y momentos específicos de uso. Las marcas que entienden este ritmo pueden ganar relevancia más allá del punto de compra, conectando con necesidades concretas en momentos reales de uso.
A esto se suman las diferencias regionales. No se limpia igual en Cundinamarca que en la Costa o en el Pacífico. Cambian el repertorio de productos, el gasto, las prioridades y las categorías clave. Por eso, pensar en una única estrategia nacional ya no alcanza para capturar todo el potencial del mercado.
Crecer en Home Care hoy exige mirar el producto desde el hogar, no desde la góndola
Entender el uso real es el primer paso para construir marcas más relevantes, más cercanas y con mayor capacidad de crecimiento.
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