Le paradoxe du "lâcher-prise"

Selon les données Worldpanel by Numerator (arrêtées à la période P2 2026), les nettoyants de surface (sols, vitres, multi-usages) affichent une croissance de leur attractivité. Désormais, 93,1% des foyers français achètent au moins un produit de cette catégorie sur l'année, contre 92,7% lors de la période précédente. Si les caddies se remplissent, l’impératif de la "maison toujours propre" perd du terrain dans les esprits. Ils sont 90,4% à juger ce critère essentiel, un chiffre en recul constant depuis 2022 (92,5%).

Ce désamour pour la perfection domestique est particulièrement marqué chez les 35-49 ans, catégorie souvent corrélée à la présence d'enfants en bas âge. Seuls 86,2% d'entre eux maintiennent cette exigence, contre près de 90% l'an dernier.

Mais ce sont les moins de 35 ans qui restent les moins nombreux à acheter des nettoyants de surface. « Un arbitrage financier, des surfaces habitables plus petites, un manque de temps, ou une redéfinition de la notion de propreté ? L'évolution de l'équipement (robots) ou l'usage de produits alternatifs non comptabilisés dans les catégories classiques pourraient également expliquer cette tendance. » Cécile Minier, Client Team Leader DPH, Worldpanel by Numerator.

Marronniers saisonniers.

Sans surprise, la période du "ménage de printemps" et la rentrée de septembre restent les deux piliers de consommation pour les fabricants, qui peuvent être liés à des moments promotionnels dans les enseignes. Les nettoyants multi-usage et les produits pour sols tirent l'essentiel de la croissance lors de ces pics d'activité.

Méthodologie : Produits/Nettoyants De Surface | Durée: 52 Weeks | Retailer: Total Retailers – 2022-2026 ‍

Résultats issus de la plateforme MyWorldpanel. Pour toute citation de données source : Worldpanel by Numerator – 2026.

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