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Les jeunes tournent le dos à l’alcool, les seniors résistent.
- Les moins de 35 ans sont les principaux acteurs de cette baisse : ils se rendent nettement moins souvent au rayon alcool qu’il y a dix ans.
- À l’inverse, les 65 ans et plus se montrent plus présents en janvier, suggérant un rapport à l’alcool plus stable et traditionnel dans les générations plus âgées.
Si janvier concentre aujourd’hui davantage qu’avant la baisse de consommation d’alcool, ce phénomène ne peut être attribué uniquement au mouvement Dry January.
Il reflète également : Une prise de conscience accrue autour de la santé, incitant à réduire les consommations d’alcool, des contraintes économiques, qui pèsent sur les achats de produits non essentiel et valorisés, un moindre intérêt global pour les boissons, alcoolisées ou non.
« L'impact du Dry January sur la consommation d'alcool ne se limite pas à un simple challenge annuel, mais reflète une évolution des mentalités en matière de bien-être et de modération. La volonté de réduire sa consommation d'alcool, particulièrement après les excès des fêtes, devrait continuer à se renforcer tout au long de l’année » déclare Margaux Berthon, client leader boissons Worldpanel by Numerator.
Rétrospective des dernières années :
2022 :
Record historique avec une hausse de 27% des achats de sans alcool (bières et spiritueux), avec en parallèle une baisse dans les mêmes proportions sur la même période, des achats de boissons alcoolisées équivalentes (bières et spiritueux).
2023 :
Une tendance qui se poursuit avec une consommation de boissons alcoolisées qui baisse de près de 2% versus le record de l’année précédente.
2024 :
Mais c’est bien l’abstinence que choisissent en priorité les consommateurs, plutôt qu’un report sur des boissons désalcoolisées, qui restent une niche et ne touchent que 5% de foyers acheteurs d’alcools désalcoolisés (en janvier 2024).
2025 :
Parmi les 17 % de Français qui prévoyaient de faire le Dry January, 43 % ont malgré tout acheté de l’alcool en janvier 2025. Une diminution de consommation d’alcool en Hors Domicile encore plus importante avec près ¼ individus qui projetaient cette réduction.
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