La Copa del Mundo 2026 no solo será un evento deportivo, sino también uno de los momentos de mayor impacto en el consumo en América Latina. En Perú, esta ocasión está acelerando la adopción del e-commerce y consolidando los canales digitales como parte central de la experiencia de compra.
Según un estudio reciente de Worldpanel by Numerator, el 86% de las personas en la región planea ver los partidos en casa, lo que refuerza la importancia de soluciones prácticas, rápidas y alineadas al consumo dentro del hogar.
¿Por qué el Mundial impulsa el consumo en Perú?
El Mundial genera una de las mayores concentraciones de consumo del año.
En Perú:
- Representa la mayor transferencia de gasto en FMCG
- El impacto superará los 800 millones de soles durante el torneo
Esto se debe a:
- Mayor consumo en el hogar
- Planificación anticipada de compras
- Incremento de ocasiones de consumo (partidos, reuniones, snacks)
¿Qué papel juega el e-commerce durante el Mundial?
El e-commerce se consolida como un canal clave para esta ocasión.
Permite a los consumidores:
- Planificar compras con anticipación
- Evitar desplazamientos
- Reponer productos de forma rápida durante los partidos
El canal digital deja de ser complementario y pasa a ser un habilitador directo del consumo durante el Mundial.
El consumidor peruano es cada vez más omnicanal
El comportamiento de compra en Perú refleja una tendencia regional:
- Mayor integración entre canales físicos y digitales
- Uso de múltiples puntos de contacto antes y durante la compra
- Creciente relevancia de apps, e-commerce y plataformas como WhatsApp
Esto indica que el shopper:
- No elige un solo canal
- Combina opciones según conveniencia y momento de consumo
¿Cómo cambia el consumo durante los partidos?
Durante el Mundial, el consumo se concentra en el hogar y se vuelve más dinámico. Principales características:
- Compras planificadas antes de los partidos
- Reposición rápida durante el evento
- Mayor consumo de categorías como snacks, bebidas y productos listos para consumir
El rol del fanático: más conexión digital
El comportamiento varía según el nivel de interés en el fútbol.
Entre los aficionados más apasionados:
- Mayor uso de canales digitales
- Mayor interacción con contenido online
- Mayor conexión con marcas a través de plataformas digitales Aunque la televisión sigue siendo dominante:
- El 80% de los peruanos ve los partidos por TV
El consumo digital crece como complemento clave, especialmente entre los fans más intensos.
¿Qué significa esto para marcas y retailers?
El Mundial exige una ejecución distinta. Para capturar esta oportunidad, es clave:
- Garantizar disponibilidad en canales digitales
- Ofrecer entregas rápidas y eficientes
- Activar campañas en tiempo real durante los partidos
- Integrar experiencias entre online y offline
Insight clave
Durante el Mundial, el e-commerce no solo facilita la compra: se convierte en parte de la experiencia de consumo.
Preguntas frecuentes (FAQ)
¿El Mundial aumenta el consumo en Perú?
Sí. Es el evento con mayor transferencia de gasto en FMCG del año, con un impacto superior a 800 millones de soles.
¿Qué tan importante es el e-commerce durante el Mundial?
Es un canal clave que permite planificar compras y realizar reposiciones rápidas durante los partidos.
¿Dónde prefieren ver los partidos los peruanos?
El 86% planea verlos en casa, lo que impulsa el consumo dentro del hogar.
¿El consumo es más digital durante el Mundial?
Sí. Los canales digitales ganan relevancia, especialmente entre los aficionados más apasionados.
¿Quieres más insights? Descarga nuestro e-book
.svg)