El Mundial de fútbol 2026 no solo moviliza audiencias, también redefine el consumo. En América Central y el Caribe, el torneo está impulsando una transformación clara: el crecimiento del delivery como canal clave durante los partidos.
Según un estudio de Worldpanel by Numerator, el 86% de los consumidores planea ver los partidos en casa, consolidando el hogar como el principal espacio de consumo durante el evento.
¿Por qué el Mundial impulsa el consumo en el hogar?
El torneo concentra momentos de alto consumo en períodos cortos.
En la región:
- 86% verá los partidos en casa
- El consumo se organiza alrededor de cada encuentro
- Aumentan las ocasiones de consumo compartido
Esto genera una demanda por soluciones rápidas, prácticas y listas para consumir.
Delivery: el canal que lidera el crecimiento
América Central y el Caribe se posiciona como la región con mayor adopción de delivery durante el Mundial.
- 34% de los consumidores pedirá comida a domicilio
- Es el nivel más alto de América Latina
Comparación regional:
- México: 26%
- Ecuador: 25%
- Argentina: 17%
- Perú: 14%
El delivery deja de ser una alternativa y se convierte en un canal central para el consumo durante los partidos.
¿Solo delivery? Así se combina el consumo
El comportamiento no es exclusivo de un solo canal.
- 53% cocinará en casa
- 34% usará delivery
- 13% recibirá comida de otros
Esto muestra un patrón híbrido donde:
- La cocina convive con soluciones listas
- El consumo se adapta al momento
- La conveniencia es el factor dominante
El rol de la pasión futbolera en el consumo
El nivel de engagement con el Mundial es clave para entender el comportamiento.
- 51% de los consumidores se declara apasionado por el torneo
Esto posiciona a la región como una de las más involucradas emocionalmente, lo que amplifica:
- La frecuencia de consumo
- La disposición a gastar
- La relevancia del momento
¿Qué significa esto para marcas y retailers?
El contexto es claro: el consumo se concentra, se acelera y se vuelve más exigente.
Para capturar esta oportunidad:
- Priorizar canales de entrega rápida
- Garantizar disponibilidad en momentos pico
- Activar campañas en tiempo real
- Adaptarse a un consumo inmediato y social
Insight clave
En América Central y el Caribe, el Mundial transforma el delivery en el principal habilitador del consumo durante los partidos.
¿Qué cambia en el comportamiento del consumidor?
- Menor planificación tradicional
- Mayor dependencia de soluciones inmediatas
- Integración de múltiples formas de abastecimiento
- Fuerte orientación a conveniencia
FAQ
¿El delivery crece durante el Mundial en América Central y el Caribe?
Sí. El 34% de los consumidores planea pedir comida a domicilio, el nivel más alto de la región.
¿Dónde ven los partidos los consumidores?
El 86% los ve en casa.
¿El consumo es solo por delivery?
No. Se combina con cocina en casa y consumo compartido.
¿Por qué es importante este comportamiento?
Porque redefine cómo las marcas deben estar presentes durante el torneo.
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