Plus qu'une question d'ensoleillement: un enjeu d'éducation
Face à une exposition aux UV croissante et à unemeilleure sensibilisation aux enjeux de santé cutanée, les habitudes desFrançais évoluent progressivement. Selon les analyses de Worldpanel byNumerator, la catégorie solaire continue de recruter de nouveaux consommateurs: 46 % des Français ont acheté au moins un produit de protection solaire aucours des trois dernières années. Si cette dynamique témoigne d'un intérêtgrandissant pour la catégorie, le principal défi reste de transformer cet achatencore occasionnel en un véritable réflexe du quotidien.
Les analyses de Worldpanel by Numerator mettent enévidence que le niveau d'exposition solaire ne suffit pas à expliquer lesusages. Malgré des indices UV en hausse et des conditions climatiques quiévoluent, l'utilisation des produits solaires reste fortement liée auxhabitudes et aux connaissances des consommateurs.
L'enjeu pour les acteurs du marché est donc derenforcer la pédagogie autour des risques liés aux UV et d'encourager uneutilisation plus régulière, au-delà des seuls moments de vacances.
Vers une désaisonnalisation des usages
Longtemps associée à la plage et à la période estivale,la protection solaire s'inscrit progressivement dans des usages plusquotidiens. Les marques investissent désormais de nouveaux territoires deconsommation, en associant les produits solaires aux activités extérieures, ausport ou encore aux routines urbaines.
Cette évolution contribue à étendre les occasionsd'usage et à réduire la forte concentration des ventes durant les mois d'été.
« La croissance du marché ne repose plus uniquement surles conditions météorologiques. L'enjeu est désormais d'ancrer la protectionsolaire dans les habitudes de consommation et de faire évoluer les usages versune pratique plus régulière tout au long de l'année. » — Cécile Minier, expertebeauté Worldpanel by Numerator.
Le solaire visage, moteur detransformation du marché
Parmi les segments les plus dynamiques, le solairevisage apparaît comme un relais de croissance majeur. La frontière entre soinet protection s'estompe progressivement avec l'émergence de produits hybridescombinant SPF et bénéfices skincare.
Cette convergence entre beauté et protection solairerépond aux attentes de consommateurs en quête de routines plus simples et plusintégrées, et ouvre de nouvelles opportunités d'innovation pour les marques.
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