Las bebidas son el segundo producto de consumo masivo más comprado por los hogares latinoamericanos, representando el 22,1% de la canasta de compras.
Para el año 2023, la categoría de bebidas aumentó su participación en un 0,8%, superando a categorías como lácteos, cuidados del hogar o belleza. A la vez, la categoría de bebidas ha ganado u 0,1% de participación de la categoría de alimentos, demostrando su relevancia en la canasta de compras.
Dominio de bebidas globales en la región
Para analizar la importancia de cada producto en las canastas de los latinoamericanos, en Worldpanel tenemos la ventaja de tener una visión global y local. Lo que sucede en general, no siempre describe las oportunidades en todos los mercados.
A nivel mundial las 6 bebidas más consumidas son Coca Cola (Hifen), Pepsi, Nescafé, Sprite, Gatorade y Red Bull.
Regiones como América Latina son entornos de crecimiento clave para muchas marcas. Esta región está dominada por marcas locales (el 60% de las compras son para marcas producidas en Latam), pero la competitividad del mercado aumenta cuando las compañías globales también invierten en sus marcas.
En el caso de las bebidas, el panorama es diferente al de otras categorías. Las marcas globales de bebidas ocupan dos puestos en el Top 5 de marcas más elegidas, lo que difiere en la combinación de marcas globales y locales que caracteriza las otras categorías.
¿Cuál es la bebida más consumida?
Coca-Cola sigue siendo el gigante de la categoría, y así mismo creciendo su CRP en un 6,7% en toda la región.
El desempeño de la marca solo en Brasil ocuparía el puesto número 2 en la categoría de bebidas con 610 millones de CRP a lo largo del año.
CRP es la métrica única para medir y comparar el éxito de las marcas evaluando la población, la penetración y la frecuencia
En busca de un crecimiento continuo, Coca-Cola ha logrado nuevos espacios y momentos fuera de las comidas, con formatos individuales y más pequeños. También buscan construir un vínculo especial con la Generación Z a través de nuevos sabores, diferentes ediciones y productos sin azúcar.
Revisa el ranking completo en nuestro informe Brand Footprint Latam aquí.
Pepsi está haciendo todo lo posible para acercarse a Coca-Cola y la actividad de este año le ha ayudado a alcanzar los 605 millones de CRP. Es la única marca en el Top 5 que muestra un crecimiento de dos dígitos.
La fórmula perfecta para el aumento del consumo en bebidas
Pepsi lidera el ranking de marcas con el mayor número de nuevos consumidores en el 2023; con Pepsi se encuentra Sprite, y de esta manera dos marcas globales de bebidas se convierten en los líderes en el aumento de penetración con 6,4% y 3,3% respectivamente. Demostrando así su relevancia en la consecución de nuevos usuarios, incluyendo a las marcas de todas las categorías.
Al ver que las marcas están utilizando todos los aceleradores para maximizar el crecimiento, es indudable ver a la ominicanalidad como una de las principales palancas de crecimiento. La tendencia continuó luego de la pandemia y el panorama omnicanal en la región ha permitido una mejor frecuencia y penetración para las marcas. Pepsi lo sabe y está ganando frecuencia entre los consumidores omnicanal.
El excelente rendimiento de las bebidas este año en Latam se debe a marcas que lograron convertirse en indispensables, atrayendo a más clientes y mostrando resiliencia a los cambios de consumo en la región.
Descubre las tendencias y las mejores prácticas de las bebidas más consumidas en nuestra última versión del Reporte Brand Footprint Latam 2024. ¡Te ayudamos a decodificar el crecimiento del consumo de FMCG!
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