Un 47% de españoles ha seguido un tratamiento estético, frente al 40% que declaraba lo mismo hace cinco años. Y es que nos preocupamos cada vez más por nuestro bienestar personal, hasta 3 de cada 4, aunque es ligeramente más acusada esta tendencia entre las mujeres.
De ahí que veamos una mayor sensibilidad por parte de las personas hacia la salud, a intentar tomar medidas que procuren una mejora de su bienestar emocional y mental e, incluso, a mantener un aspecto más joven, siendo el tiempo el principal stopper para el cuidado, pues uno de cada tres afirma que tiene poco tiempo para cuidarse.
Si nos atenemos a los tratamientos más demandados, la limpieza facial profesional, los tratamientos con luz/láser y la depilación láser facial ocupan el top 3 en nuestro país. Son tratamientos no invasivos y de ahí su mayor proliferación.
De hecho, cuanto menos invasivos son, más predisposición hay a seguirlos. Por ejemplo, las inyecciones de bótox,hechas o en mente hacerlas por parte del 10% de la población, representa menos de la mitad de las personas que se hacen la depilación láser facial.
En concreto, entre las personas que siguen tratamientos poco o nada invasivos, gastan mucho más que aquellos que no siguen ninguno, aunque curiosamente éstas personas sí están aumentando el gasto en maquillaje, pasando de un gasto medio de 16,1 euros en 2025 a 20,4 euros en 2026.
Los tratamientos estéticos son cada vez más aceptados y reflejan la creciente importancia que tiene el cuidado personal y esto tiene un impacto en la manera en la que, adicionalmente, consumen y gastan en productos de belleza, por lo que las marcas deben entender este contexto, sus oportunidades y adaptar sus propuestas de acuerdo a las necesidades y exigencias que están surgiendo.
Luis Alfredo Rodríguez
Consumer & Shopper Insights de Worldpanel by Numerator
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