Worldpanel消费者指数预测，2026年中国快速消费品市场依然处于低速调整期，预计全年销售额增长0.9%。
市场表现：韧性犹存
2025年实际增长数据也印证了这一趋势。Worldpanel消费者指数数据显示，截至2025年9月，快消品销售额同比增长1.5%，但第三季度增速降至0.7%，凸显消费者支出日趋谨慎。这一趋势很可能延续至2026年，为市场增长带来更大的挑战。
品类分化：增长动力与压力并存
食品品类：仍是增长的主要驱动力，预计2026年销售额增速为3.0%。消费者对便利性、营养健康和产品升级的需求支撑了这一增长。2025年前三季度增长3.4%，第三季度增速达4.4%，表明即使整体消费放缓，基础食品需求依然稳定。
乳制品品类：持续承压，预计2026年销售额将下滑6.2%。2025年前三季度同比下降6.1%，第三季度单季下滑6.8%，主要受植物基替代品竞争加剧、消费者选购更审慎及价格敏感度提升的影响.
非酒精饮料：增长动能减弱，2026年增速预计为3.9%，低于2025年的4.8%。2025年前三季度增长4.9%，但第三季度增速大幅回落至1.7%，预示未来增长风险。
酒类品类：风向转变显著，预计2026年小幅缩水0.6%。2025年前三季度微增0.9%，但第三季度同比下滑4.2%，反映消费者减少非必要支出，偏好转向非酒精饮料。
家居护理品类：表现稳健，2026年增速预计为2.5%。2025年前三季度增长3.1%，第三季度放缓至1.7%，与市场整体趋势一致。
个人护理品类：复苏缓慢，2026年增速可能持平（-0.1%）。2025年前三季度增长1.1%，但第三季度增速降至零，凸显行业竞争激烈及消费者价格敏感的特点。
结构性机遇：下沉市场与新兴需求
尽管挑战重重，市场仍存在机遇
下沉市场：低线城市消费需求持续增强，得益于电商、即时零售及物流基建的渗透。
健康与可持续性：强调健康、功能性和环保概念的品类（如植物基食品、环保家居用品、功能性饮料）增长势头良好。
产品创新：能够顺应新兴生活方式、推动品类高端化的品牌，更有可能在谨慎的市场环境中突围。
总结：以敏捷应对复杂环境消费者谨慎消费行为趋势将延续到2026年，企业的增长在一定程度上承受压力。因此，企业需善用数据洞察，密切关注市场变化，并通过快速调整策略，在这片复杂的市场中寻找生存与发展空间。
备注：
以上增速代表的地理范围为中国城镇1-5线
预测模型EWLS Multiple Liner Regression，预测在单一品类层面进行，以2022P10-2025P9的实际历史数据依据，预测2025P10-2026P13的表现，其中对2022P10-2023P1疫情特殊时期的数据进行了矫正
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