Os eletrodomésticos que conquistam os lares brasileiros hoje são diferentes daqueles que lideravam a preferência dos consumidores há alguns anos.
Em um cenário marcado por famílias menores, envelhecimento da população e maior valorização do tempo, cresce a demanda por produtos que simplificam tarefas, economizam espaço e ajudam a tornar a rotina mais eficiente.
Os dados da Worldpanel by Numerator mostram que essa transformação já é visível dentro das casas brasileiras. O principal símbolo dessa mudança é a airfryer, que deixou de ser um produto aspiracional para se tornar um dos eletrodomésticos mais presentes nos domicílios do país.
Entre 2022 e 2025:
- A penetração da airfryer saltou de 36,2% para 64% dos lares
- Um crescimento de 27,8 pontos percentuais
- O maior avanço entre as principais categorias monitoradas
Mas o fenômeno vai muito além de um único produto. Ele reflete mudanças estruturais na forma como os brasileiros vivem, cozinham e organizam suas casas.
Os lares brasileiros estão mudando — e os eletrodomésticos também
O avanço dos equipamentos voltados à conveniência acompanha transformações importantes na composição das famílias.
Nos últimos anos:
- O tamanho médio dos lares caiu de 3,3 para 2,8 moradores
- Pessoas com mais de 50 anos já representam cerca de 26% da população brasileira
Essas mudanças alteram diretamente as necessidades dentro de casa.
Lares menores tendem a:
- Valorizar melhor aproveitamento do espaço
- Buscar soluções multifuncionais
- Priorizar praticidade
Ao mesmo tempo, consumidores mais maduros demonstram maior interesse por produtos que reduzam esforço físico e simplifiquem atividades do dia a dia.
O crescimento dos eletrodomésticos de conveniência reflete menos uma tendência de consumo e mais uma adaptação às novas realidades dos lares brasileiros.
A airfryer deixou de ser tendência para se tornar rotina
Poucas categorias representam tão bem essa transformação quanto a airfryer.
O crescimento de quase 28 pontos percentuais em apenas três anos mostra que o produto atingiu um novo patamar de relevância.
Hoje:
- Está presente em 64% dos lares brasileiros
- Alcança 62% dos domicílios da classe C
- Chega a 82% dos lares das classes AB
O dado é importante porque mostra que a categoria ultrapassou barreiras de renda e ampliou sua presença em diferentes perfis de consumidores.
A airfryer já não é percebida como um item de inovação. Ela passou a integrar a rotina doméstica.
Por que a airfryer cresce tanto?
O sucesso da categoria está diretamente relacionado a mudanças nos hábitos alimentares e na organização do tempo.
Entre os principais fatores estão:
- Rapidez no preparo
- Facilidade de uso
- Menor necessidade de limpeza
- Menor uso de óleo
- Versatilidade para diferentes tipos de refeições
A combinação entre praticidade e saudabilidade tornou o produto especialmente relevante para consumidores que precisam equilibrar rotina, alimentação e orçamento.
A busca por conveniência vai além da cozinha
A transformação observada na airfryer também aparece em outras categorias.
Entre os equipamentos que seguem ganhando relevância estão:
- Cooktops
- Lava-louças
- Aspiradores
Todos compartilham uma característica em comum:
São produtos que ajudam a economizar tempo e reduzir o esforço necessário para as tarefas domésticas.
Em contrapartida, algumas categorias mais tradicionais mostram sinais de estabilidade ou retração.
Entre 2022 e 2025:
- As geladeiras permaneceram praticamente estáveis, com penetração de 98,6%
- Os tanquinhos perderam 1,9 ponto percentual
Isso sugere que o crescimento do mercado já não depende da expansão das categorias consolidadas, mas da capacidade de responder a novas necessidades.
A casa continua sendo prioridade para os brasileiros
Mesmo em um cenário de pressão sobre o orçamento familiar, os investimentos relacionados ao lar seguem relevantes.
Segundo a Worldpanel by Numerator:
- 7,8 milhões de lares brasileiros compraram eletrodomésticos em 2025
- O gasto médio foi de R$ 2.051 por domicílio
Além disso:
- Habitação já representa 26% do orçamento familiar
- É a maior categoria de despesas dos consumidores brasileiros
Esse percentual inclui:
- Aluguel
- Prestação do imóvel
- Reformas
- Manutenção
- Compra de eletrodomésticos
O comportamento indica que os consumidores continuam investindo em melhorias para o lar, mas estão mais criteriosos na escolha dos produtos.
Saudabilidade está mudando a forma de cozinhar
O crescimento da airfryer também acompanha mudanças importantes dentro da cozinha.
Os dados mostram que:
- As ocasiões de preparo rápido representam mais de 30% dos preparos realizados dentro de casa
- As frituras tradicionais caíram para 17% das ocasiões
- Uma redução de 3 pontos percentuais em relação ao ano anterior
Ao mesmo tempo:
- As ocasiões motivadas por saudabilidade cresceram 2 pontos percentuais
- Já representam 19% do total
O movimento é especialmente forte entre:
- Consumidores mais velhos
- Integrantes da geração X
O que isso revela sobre o consumidor brasileiro?
O avanço dos eletrodomésticos de conveniência mostra uma mudança mais ampla de comportamento.
Hoje os consumidores procuram soluções que ajudem a:
- Ganhar tempo
- Simplificar tarefas
- Otimizar espaços
- Melhorar hábitos alimentares
- Aumentar conforto dentro de casa
Mais do que adquirir produtos, os brasileiros estão comprando praticidade.
O que isso significa para marcas e varejo?
O crescimento do mercado passa cada vez menos pela tecnologia isolada e cada vez mais pela capacidade de resolver problemas reais do dia a dia.
As oportunidades estão concentradas em categorias que entregam:
- Conveniência
- Economia de tempo
- Multifuncionalidade
- Saudabilidade
- Facilidade de uso
As marcas que conseguirem traduzir esses benefícios de forma clara estarão mais bem posicionadas para capturar o próximo ciclo de crescimento do setor.
O sucesso da airfryer não é apenas uma história sobre eletrodomésticos. É uma evidência de que os consumidores estão reorganizando a vida doméstica em torno de praticidade, eficiência e bem-estar.
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