En un escenario en el que los hogares bolivianos enfrentan incrementos de precios y una mayor presión sobre el presupuesto familiar, las marcas líderes de consumo masivo continúan fortaleciendo su presencia.
Los resultados de Brand Footprint Bolivia 2026, elaborado por Worldpanel by Numerator, muestran a un consumidor más cuidadoso con sus decisiones de compra, que planifica más y presta especial atención a la relación entre valor y precio.
En este contexto, las marcas con mayor alcance están ampliando su ventaja. La penetración promedio de las 50 marcas más elegidas de Bolivia llegó al 84%, incorporando aproximadamente 235 mil hogares adicionales a su base de compradores.
Las grandes marcas amplían su alcance en Bolivia
Actualmente, el 32% de las 250 principales marcas del país llega a más de la mitad de los hogares bolivianos, frente al 26% registrado en la edición anterior.
El alcance de las Top 50 es todavía mayor: en promedio, estas marcas llegan al 84% de los hogares y concentran el 63% del gasto total de consumo masivo del país, manteniendo una participación relevante dentro de la canasta de los consumidores bolivianos.
Los resultados reflejan la capacidad de las marcas líderes para continuar ampliando su base de compradores incluso en un escenario en el que los hogares evalúan con mayor cuidado sus decisiones de consumo.
Atraer nuevos compradores sigue siendo la principal fórmula de crecimiento
Una de las principales conclusiones de Brand Footprint Bolivia 2026 es que el crecimiento está estrechamente relacionado con la capacidad de una marca para llegar a más hogares.
El 84% de las marcas que crecieron lo hizo principalmente mediante un aumento de su penetración, confirmando que ampliar la base de compradores continúa siendo el principal motor de crecimiento.
La evolución también se observa en los Consumer Reach Points (CRP): el 43% de las 250 principales marcas registró crecimiento en CRP durante el último año, frente al 32% observado en la edición anterior.
Los CRP son la métrica utilizada por Brand Footprint para identificar las marcas de consumo masivo más elegidas. Combinan penetración, frecuencia y tamaño del mercado para medir cuántas veces una marca es seleccionada por los compradores a lo largo del año.
¿Qué marcas crecieron en el ranking Brand Footprint Bolivia 2026?
La edición 2026 también muestra movimientos dentro del ranking de las 50 marcas más elegidas del país.
Simba, Aquarius, Scott, Villa Santa y Princesa ingresaron al Top 50, reflejando la dinámica competitiva del mercado y la capacidad de distintas marcas para acelerar su llegada a nuevos hogares.
También destacan Bonlé, Carissa, Sofía y Coka Quina, con crecimientos de doble dígito en el número de posiciones ocupadas dentro del ranking.
En contraste con estos movimientos, la parte más alta de la clasificación se mantiene estable: las diez marcas más elegidas por los hogares bolivianos conservaron exactamente las mismas posiciones de la edición anterior.
¿Cuáles son las 10 marcas más elegidas de Bolivia en 2026?
PIL se mantiene como la marca de consumo masivo más elegida por los hogares bolivianos, seguida por Coca-Cola y Kris.
Doña Gusta, Lazzaroni y La Suprema completan las seis primeras posiciones, mientras Nacional, Fanta, Pilfrut y Todo Brillo cierran el Top 10.
Ranking Brand Footprint Bolivia 2026
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Qué revela el ranking sobre el crecimiento de las marcas en Bolivia
Más allá de los movimientos individuales dentro del ranking, los resultados de Brand Footprint muestran un patrón común entre las marcas que están consiguiendo crecer: llegar a más compradores.
En un consumidor más racional y atento al valor de cada compra, ampliar la penetración implica conseguir que más hogares incorporen una marca a sus decisiones de consumo.
El hecho de que el 84% de las marcas en crecimiento haya avanzado principalmente a través de la penetración refuerza la importancia de ampliar el alcance, mientras que el aumento del porcentaje de marcas que crecen en CRP —del 32% al 43%— muestra una mayor dinámica dentro del mercado boliviano.
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