El consumo de los hogares peruanos comenzó 2026 con señales positivas, incluso en un contexto marcado por inflación, presión sobre los precios y un entorno económico todavía desafiante.
Los resultados de Consumer Insights Q1 2026, de Worldpanel by Numerator, muestran que el mercado de consumo masivo mantiene una trayectoria de crecimiento, impulsada por una combinación de mayor poder adquisitivo, nuevas prioridades de gasto y un consumidor cada vez más estratégico en sus decisiones de compra.
Durante el primer trimestre del año:
- El consumo masivo creció 3,7% en valor
- El volumen aumentó 1,7%
- El ticket promedio se mantuvo estable en S/ 23,5 por ocasión de compra
Sin embargo, detrás de estos indicadores aparece una transformación más profunda: el shopper peruano está reorganizando la forma en que consume.
¿Por qué el consumo sigue creciendo en Perú?
El desempeño positivo del consumo está vinculado a una mejora en algunos indicadores económicos clave.
Durante el período analizado:
- La PEA ocupada urbana creció 1,8%
- El salario real urbano aumentó 4,1%
- El PIB mantuvo una trayectoria positiva
Estos factores han permitido a los hogares enfrentar mejor el incremento de precios.
No obstante, la inflación continúa siendo un elemento relevante.
Con una variación de 3,7%, impulsada por factores energéticos y climáticos como el Fenómeno del Niño, los consumidores siguen buscando mecanismos para proteger su presupuesto.
El shopper peruano se vuelve más intencional
Uno de los hallazgos más importantes del estudio es la consolidación de un consumidor más planificado e informado.
Hoy el shopper:
- Investiga antes de comprar
- Compara alternativas
- Selecciona cuidadosamente los canales
- Busca maximizar el valor de cada compra
El consumidor peruano ya no busca únicamente ahorrar. Busca gastar mejor.
Esta transformación explica por qué el ticket promedio se mantiene estable mientras la frecuencia de compra disminuye.
Durante el trimestre:
- La frecuencia cayó en 4 ocasiones frente al mismo período del año anterior
- Los hogares realizaron compras más eficientes y planificadas
¿Cómo se distribuye el gasto de los hogares?
La estructura del gasto continúa concentrándose en categorías esenciales.
Participación por canasta:
- Alimentos: 41,7%
- Bebidas: 14,2%
- Lácteos: 12,7%
- Cuidado Personal: 12,3%
- Cuidado del Hogar: 11,4%
Sin embargo, el crecimiento no proviene únicamente de las necesidades básicas.
Las categorías vinculadas al bienestar y a la gratificación personal están ganando protagonismo.
Momentos sociales y autocuidado impulsan el crecimiento
Worldpanel by Numerator clasifica el consumo en cuatro grandes territorios:
Essentials
Productos básicos para cocina, aseo y limpieza.
- Representan 50% del gasto
- Crecen solo 1%
Indulgent Moments
Momentos sociales asociados a snacks, dulces y bebidas.
- Representan 24% del gasto
- Crecen 8%
Self Care & Wellness
Productos vinculados a salud, bienestar, belleza y alimentación especializada.
- Representan 23% del gasto
- Crecen 7%
Pets
Productos para mascotas.
- Representan 3% del gasto
Los datos muestran una tendencia clara:
El crecimiento del consumo está siendo impulsado por categorías asociadas al bienestar físico, emocional y social.
La premiumización alcanza a todos los niveles socioeconómicos
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que la búsqueda de valor superior ya no está limitada a los niveles de ingresos más altos.
Incluso en los NSE D y E, las transacciones en marcas premium presentan un índice superior al de las marcas masivas.
Esto indica que los consumidores están dispuestos a pagar más cuando perciben beneficios claros relacionados con:
- Salud
- Sabor
- Calidad
- Estatus
- Experiencia de consumo
La clave está en ofrecer propuestas de valor relevantes y formatos adecuados al presupuesto de cada hogar.
Los formatos pequeños ganan protagonismo
La presión sobre los precios está modificando la forma en que los hogares compran.
Los formatos preferidos actualmente son:
- Pequeños: 37% del gasto
- Granel: 23%
- Medianos: 21%
- Grandes: 20%
La elección responde a una necesidad de flexibilidad financiera.
Los consumidores buscan:
- Menores desembolsos iniciales
- Mayor control del gasto
- Posibilidad de diversificar compras
El tamaño del hogar cambia la estrategia de compra
El comportamiento también varía según la composición familiar.
Los hogares de:
- 1 a 2 integrantes priorizan granel y formatos pequeños
- 3 o más integrantes optan por formatos medianos para maximizar variedad y eficiencia
Esto confirma que la estrategia de empaques se vuelve cada vez más relevante para capturar diferentes necesidades de consumo.
La omnicanalidad sigue creciendo
El shopper peruano también amplía los canales que utiliza.
Durante el primer trimestre:
- El número promedio de canales visitados llegó a 9,6
- Un canal más que en el trimestre anterior
Entre los principales movimientos destacan:
Canal moderno
Impulsado por los discounters.
- Penetración pasa de 58% a 68%
- Crecimiento de 10 puntos porcentuales
Canal tradicional
Continúa siendo clave:
- Bodegas: 37% del gasto
- Mercados: 29% del gasto
Ambos mantienen relevancia gracias a categorías como:
- Alimentos
- Bebidas
- Lácteos
- Belleza
- Cuidado personal
¿Qué significa esto para marcas y retailers?
El consumidor peruano está redefiniendo el concepto de valor.
Las oportunidades de crecimiento estarán para aquellas marcas que logren:
- Ofrecer beneficios tangibles
- Generar gratificación emocional
- Adaptar formatos al tamaño real de los hogares
- Construir propuestas relevantes para diferentes ocasiones de consumo
- Desarrollar estrategias omnicanal consistentes
En un mercado donde casi un tercio de las categorías aumenta precios por encima de la inflación, diferenciarse será cada vez más importante.
Insight clave
El crecimiento del consumo en Perú ya no depende únicamente de cubrir necesidades básicas. Los hogares están priorizando bienestar, momentos sociales y productos que aporten valor percibido, incluso en un contexto de presión inflacionaria.
FAQ
¿Cómo está evolucionando el consumo en Perú en 2026?
El consumo masivo creció 3,7% en valor y 1,7% en volumen durante el primer trimestre del año.
¿Qué categorías impulsan el crecimiento?
Principalmente aquellas asociadas a momentos sociales, bienestar, salud, belleza y autocuidado.
¿Los consumidores siguen comprando marcas premium?
Sí. Incluso los niveles socioeconómicos D y E muestran una alta disposición a comprar marcas premium cuando perciben beneficios superiores.
¿Qué formatos prefieren los hogares peruanos?
Los formatos pequeños concentran el 37% del gasto total, seguidos por las compras a granel.
¿Cómo está cambiando el shopper peruano?
Se ha vuelto más intencional, informado y omnicanal, priorizando valor, funcionalidad y experiencias relevantes.
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