En México, la trasmisión del fútbol no empieza con el primer partido. Empieza antes, en la conversación familiar, en los planes con amigos y en las rutinas que se reorganizan alrededor del calendario de juegos. Lo que a primera vista parece solo un evento deportivo, en realidad se convierte en un factor de cambios en la vida cotidiana… y también en el carrito de compra.
Desde Worldpanel analizamos el consumo real de los hogares para entender cómo eventos de alta relevancia cultural impactan las decisiones de compra. A partir de los datos de miles de familias mexicanas, identificamos quiénes se declaran aficionados al fútbol, quiénes lo siguen de forma ocasional y quiénes no muestran afinidad directa, y observamos cómo cada uno de estos grupos ajusta su comportamiento durante la temporada mundialista.
Hoy, cerca de 4 de cada 10 hogares en México se consideran aficionados al fútbol. Pero el impacto no se limita al fan apasionado. Alrededor de este núcleo se activan hogares eventuales e incluso aquellos que no se identifican como seguidores, pero que igual ajustan su dinámica cuando el fútbol se vuelve tema central. Esta combinación crea un aforo ampliado que explica por qué este Torneo no es un fenómeno de nicho, sino un momento que alcanza a una parte muy relevante del mercado FMCG.
Además, la forma en que se vive el fútbol refuerza este efecto. La mayoría de los partidos se ven desde casa, principalmente por televisión y también por internet, mientras que solo una pequeña parte se experimenta en el estadio. El hogar se convierte en el principal escenario y con él, se multiplican los momentos de convivencia y consumo.
Durante esta temporada, el shopper no necesariamente compra más veces, pero sí compra distinto. Se reducen los viajes al punto de venta y crecen los carritos por ocasión, con más unidades y una lógica de abastecimiento más clara.
En este contexto, los formatos grandes y extragrandes ganan protagonismo. El shopper busca rendimiento en su gasto y prioriza presentaciones que le permitan resolver el consumo compartido de forma eficiente.
El ecommerce se suma como complemento para compras planificadas, donde se busca eficiencia y rendimiento del gasto, no solo redefine qué se compra, sino también dónde se compra.
Para marcas y retailers, este fenómeno plantea una pregunta estratégica: ¿Estás activando las categorías que realmente crecen o solo las que siempre comunicas?
Entender a las familias mundialistas implica ir más allá del entusiasmo por el fútbol y observar cómo ese entusiasmo se traduce en decisiones concretas en el punto de venta y en el carrito digital.
En el One Pager profundizamos en los datos detrás de estos cambios.
Descárgalo y descubre cómo transformar los momentos de fútbol en una oportunidad estratégica para tu negocio.
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