A presença de medicamentos GLP-1 nos lares brasileiros mais que triplicou em 2026, passando de 2,4% dos domicílios em março para 7,5% em setembro e outubro, o equivalente a mais de 4,5 milhões de lares. Os dados da Worldpanel by Numerator mostram que a expansão desses medicamentos já está associada a mudanças nos hábitos alimentares e na composição da cesta de compras, com maior volume de iogurtes entre os usuários e menor participação de categorias como salgadinhos, refrigerantes e cerveja em comparação à média da população.
O avanço ocorre em um mercado no qual o conhecimento sobre os medicamentos GLP-1 já alcança 76% dos lares e compradores brasileiros, ante 70% em 2025. Na classe AB, esse percentual chega a 95%, evidenciando uma familiaridade com o tema superior à observada no conjunto da América Latina, onde o conhecimento atinge 33%, sete pontos percentuais acima do ano anterior.
Esse movimento também está inserido em uma transformação mais ampla das prioridades de saúde e bem-estar. Mais de 70 milhões de domicílios latino-americanos buscam uma vida mais saudável, e o peso figura entre as principais preocupações de saúde de 59% dos usuários de GLP-1, frente a 42% da população total.
Quem são os brasileiros que utilizam GLP-1?
Embora o uso seja mais expressivo entre consumidores de maior renda, a presença dos medicamentos GLP-1 já se estende a diferentes perfis socioeconômicos e regiões do Brasil.
Nas classes A e B, 11,4% dos lares têm pelo menos uma pessoa utilizando esses medicamentos. A proporção é de 5,8% na classe C e de 2,9% nas classes D e E.
Geograficamente, o Centro-Oeste apresenta a maior presença, com 11,3% dos domicílios, seguido pela Grande São Paulo (9,4%), Grande Rio de Janeiro (8,0%) e interior de São Paulo (7,9%). Leste e interior do Rio de Janeiro (7,4%) e Sul (7,3%) registram índices próximos à média nacional de 7,5%, enquanto Norte e Nordeste apresentam 5,8%.
A distribuição por situação financeira revela, porém, que os usuários não formam um grupo homogêneo. Entre os lares com uso de GLP-1, 40,5% declaram viver uma situação financeira confortável, enquanto 33,3% precisam planejar as compras e controlar despesas. Outros 26,3% relatam dificuldades financeiras, percentual inferior aos 31,3% observados no total dos lares.
Os resultados indicam que os medicamentos já alcançam famílias com orçamento restrito, ainda que em menor proporção do que sua representatividade na população total.
Além da alimentação: como o GLP-1 se relaciona com saúde e hábitos cotidianos
As diferenças entre usuários de GLP-1 e a população geral não se limitam às escolhas alimentares. O perfil de quem utiliza esses medicamentos também apresenta preocupações emocionais mais acentuadas.A ansiedade é mencionada por 55% dos usuários, ante 46% no total da população. Os níveis de estresse preocupam 49% desse grupo, frente a 37% da média geral.
Esse contexto ajuda a compreender por que a mudança na alimentação não significa necessariamente o desaparecimento do consumo indulgente. A análise da Worldpanel by Numerator sugere que parte desse consumo pode estar relacionada à compensação emocional, e não diretamente à sensação de fome.
Ao mesmo tempo, os usuários relatam maior adesão a determinados hábitos associados à saúde e ao bem-estar. Entre eles, 52% afirmam seguir uma alimentação equilibrada, comparados a 46% da população total. Outros 69% dizem consumir com frequência mais alimentos recém-preparados do que processados, ante 63% no conjunto dos entrevistados.
A prática de exercícios físicos como parte da rotina também é mais frequente entre usuários de GLP-1, alcançando 45%, frente a 32% da população. O consumo de suplementos ou vitaminas chega a 50% nesse grupo, enquanto a média geral é de 31%.
Entretanto, nem todos os indicadores seguem a mesma direção. Apenas 44% dos usuários afirmam dormir bem à noite, contra 54% da população total. Da mesma forma, 62% dizem ingerir líquidos suficientes, percentual inferior aos 69% registrados na média geral.
O conjunto desses comportamentos revela um consumidor mais atento a determinadas dimensões da saúde, mas que ainda enfrenta desafios relacionados ao bem-estar físico e emocional.
Como o GLP-1 está mudando a cesta de compras dos brasileiros
As diferenças nos hábitos de consumo aparecem de maneira desigual entre as categorias de alimentos e bebidas. Mais do que uma redução generalizada das compras, os dados mostram uma mudança na composição da cesta dos consumidores que utilizam GLP-1.
O iogurte se destaca entre as categorias com maior volume de compra nesse público. Os usuários adquirem aproximadamente 27% mais volume do produto do que a média da população. Modificadores de leite, cereais e leite condensado também apresentam volumes acima da média.
Na direção oposta, os salgadinhos registram volume cerca de 22% inferior ao observado no total da população. Leite UHT, queijo, margarina, refrigerantes e cerveja também aparecem abaixo da média.
Essas diferenças mostram que o impacto do GLP-1 não é uniforme, inclusive dentro de categorias que podem compartilhar ocasiões de consumo semelhantes. Enquanto determinados alimentos ganham relevância, outros passam a ocupar menos espaço na cesta dos usuários.
Proteínas, alimentos frescos e menos ultraprocessados: as intenções de consumo dos usuários
Além das diferenças já observadas nas compras, as intenções declaradas pelos usuários de GLP-1 indicam possíveis direções para a evolução da demanda por alimentos e bebidas.Entre os usuários, 31% pretendem aumentar o consumo de iogurtes ricos em proteína, enquanto 9% planejam reduzi-lo. O interesse por produtos associados à nutrição também aparece nos suplementos em pó, cujo consumo deve aumentar segundo 37% dos respondentes, e nas barras proteicas, mencionadas por 19%.As proteínas de origem animal e vegetal também aparecem entre as prioridades de aumento de consumo. Peixes são citados por 40% dos usuários, leguminosas e feijão por 32%, e aves e frango por 28%.
Por outro lado, a intenção de reduzir o consumo é mais expressiva em categorias como pão, mencionado por 51% dos usuários, e alimentos ultraprocessados, por 48%.Chocolates e doces aparecem na intenção de redução de 36% dos respondentes, enquanto snacks salgados e bebidas gaseificadas são citados por 33% cada. As bebidas alcoólicas registram intenção de redução entre 26% dos usuários.
O leite apresenta um cenário mais neutro, embora com saldo levemente negativo: 16% pretendem reduzir seu consumo, enquanto 11% planejam aumentá-lo.
A atenção à composição dos produtos também diferencia esse público. Entre os usuários de GLP-1, 43% afirmam verificar frequentemente os ingredientes e as informações nutricionais dos rótulos, frente a 30% no total pesquisado.
É importante distinguir essas expectativas das mudanças efetivamente observadas na cesta: os percentuais representam intenções declaradas de consumo, não comportamentos de compra já medidos.
O uso de GLP-1 pode continuar crescendo no Brasil?
A presença crescente dos medicamentos nos domicílios brasileiros também é acompanhada pelo interesse de consumidores que ainda não iniciaram o tratamento.
Entre os lares que não utilizam GLP-1, mas consideram seu uso, 37,3% dos respondentes classificam como alta ou muito alta a probabilidade de começar nos seis meses seguintes.
Esse indicador representa uma intenção declarada e não deve ser interpretado como previsão de adesão efetiva. Ainda assim, revela um grupo de consumidores que já considera incorporar esses medicamentos à sua rotina.
A experiência dos Estados Unidos oferece um cenário adicional para compreender possíveis transformações no mercado brasileiro.
No mercado norte-americano, a penetração dos medicamentos GLP-1 passou de 11,4% da população em outubro de 2023 para 21,7% em abril de 2026.
Nos últimos 12 meses, categorias como frutos do mar e proteínas frescas, alimentos práticos refrigerados e saudáveis, nutrição funcional, produtos em porções controladas, fibras e itens relacionados à saúde digestiva ganharam espaço. Snacks consumidos de forma consciente também aparecem entre os segmentos favorecidos.
Em contrapartida, perderam espaço alimentos básicos, massas e macarrão, produtos de panificação, refeições prontas não refrigeradas, condimentos e ingredientes para preparo de refeições, além de categorias associadas à reposição de rotina.
Embora os mercados apresentem características próprias, a evolução norte-americana permite observar transformações que podem começar a ganhar relevância no Brasil à medida que o uso de GLP-1 se amplia.
O que a expansão do GLP-1 significa para a indústria de alimentos e bebidas?
O avanço dos medicamentos GLP-1 introduz uma nova dinâmica para fabricantes e marcas de consumo massivo. A principal transformação não está apenas na quantidade de produtos adquiridos, mas também nas prioridades que orientam as decisões de compra.
A redução do apetite tende a diminuir o volume e a frequência de compra, enquanto parte dessa perda pode ser compensada por produtos de maior valor agregado. Nesse cenário, a lógica de consumir menos, porém melhor, ganha importância para compreender as oportunidades de mercado.
Categorias mais pesadas, como refeições, tendem a perder espaço, enquanto produtos mais leves, funcionais e convenientes ganham relevância. O efeito, entretanto, varia entre categorias e ocasiões de consumo.
Produtos porcionados ou associados à saudabilidade apresentam maior resiliência, ao mesmo tempo que surgem oportunidades de premiumização e de indulgência controlada.
Isso significa que a indústria precisa olhar além do volume total de consumo e compreender quais produtos, porções e formatos se conectam às novas prioridades dos compradores.
A transformação da cesta não representa necessariamente o abandono do prazer alimentar. Ela aponta para uma reorganização das escolhas, na qual atributos como funcionalidade, conveniência, qualidade e adequação das porções passam a ter maior relevância.
Para as marcas, compreender essas mudanças será fundamental para identificar oportunidades de inovação, ajustar portfólios e responder a um consumidor cujas decisões de compra já começam a refletir a presença crescente dos medicamentos GLP-1 no Brasil.
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