A estrutura familiar brasileira está mudando — e isso está transformandoo consumo. Segundo o estudo Consumer Insights 2025 – O Shopper no Controle,da Worldpanel by Numerator, os lares monoparentais já representam 35% do totalno Brasil, com crescimento de 7,7 pontos percentuais nos últimos quatro anos.
Esse movimento não é apenas demográfico. Ele altera diretamente como,quanto e por que os consumidores compram.
O que está mudando na estrutura dos lares brasileiros?
Atualmente:
- 35% dos lares são monoparentais
- 28% são casais com filhos
Essa mudança indica o avanço de estruturas familiares não tradicionais,com impacto direto no comportamento de consumo.
Por que os lares monoparentais são um motor de crescimento?
Os lares monoparentais vêm se consolidando como um dos principaisdrivers de crescimento no FMCG.
Esse grupo apresenta características específicas
- Perfil mais jovem
- Maior presença no Norte, Nordeste e Grande São Paulo
- Maior frequência de compra
Entre 2024 e 2025:
- Contribuíram com +1,6 p.p. em valor
- E +0,4 p.p. em volume
Como esses lares consomem?
Os lares monoparentais se destacam por:
1. Maior frequência de compra
Compras mais recorrentes ajudam no controle do orçamento e reposiçãoconstante.
2. Consumo equilibrado entre preço e valor
Há maior presença em:
- Produtos mainstream
- Produtos premium
3. Maior lealdade a marcas
Especialmente em categorias como:
- Mercearia doce e salgada
- Higiene e beleza
O que isso significa para as marcas?
Esse perfil exige uma abordagem diferente:
- Estratégias focadas em conveniência e reposição
- Comunicação mais prática e objetiva
- Portfólio equilibrado entre acessibilidade e valor percebido
Insight-chave
O crescimento dos lares monoparentais mostra que o consumo não estáapenas mudando de volume — está mudando de lógica.
FAQ
O que são lares monoparentais?
São lares compostos por apenas um responsável, sem a presença de umsegundo adulto como parceiro.
Por que esse grupo é importante para o mercado?
Porque cresce rapidamente e apresenta alta frequência de compra erelevância no consumo.
Como as marcas devem se adaptar?
Investindo em conveniência, recorrência e propostas de valor claras.
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