El calendario con muchos partidos de madrugada da pie a consumir productos atípicos como chocolate, café y bollería y pastelería

Llega el Mundial de fútbol y con ello una cita clave para el consumo que en Worldpanel by Numerator hemos querido desentrañar. Y es que más allá de lo obvio es necesario conocer las oportunidades que tenemos delante y preparar la táctica más adecuada. Y aquí es muy importante conocer a quien tenemos que “pasar el balón” (el consumidor) y el “campo de juego” y las condiciones.

Por un lado, el consumidor. Como en cualquier equipo, hay buenos jugadores y auténticas estrellas. Si esto lo llevamos a los aficionados y al consumo, los llamados fans, que son los que ven tantos encuentros como pueden, aunque son menos de dos de cada diez, representan una enorme oportunidad puesto que gastan un 6% más en consumo dentro del hogar y un 16% más cuando salen para ver los partidos en el bar.

Por conocerlos un poco más en detalle, están repartidos al 50% por sexo y el 40% tiene entre 50 y 59 años. Si ven el partido desde casa consumen más en categorías como refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%). Si lo ven fuera, aumenta un 46% en el consumo de combinados o un 12% en cervezas.

Y cuánto más forofo es la persona más recuerdo tiene de las marcas patrocinadoras. Dos de cada tres fans recuerdan sponsors asociados a grandes eventos futbolísticos, frente a casi la mitad de los neutrales, siendo Coca-Cola, Adidas y Lay’s las más recordadas.

También los fans son más proclives a ser impactados por acciones publicitarias sobre el Mundial en el punto de venta. Un 50,6% de ellos afirma fijarse mucho en ellas, un 33,1% se fija algo y solo el 16,3% declara obviarlas.

No obstante, el aficionado más habitual es el llamado “neutral”, es decir, el que ve partidos de su selección y los importantes como puede ser una final, y que representan el 49%.

A pesar de no ser tan forofos, también representan una gran oportunidad, con crecimientos en consumo dentro del hogar del 4%, muy especialmente en vinos (30%), frutos secos (13%) y snacks (11%). Y si es fuera, en general consumen un 11% más y apuntan especialmente a snacks salados (+20%) y postres (+17%).

De madrugada, cambia la forma de ver el campo

Por otro lado, la celebración en el continente americano del Mundial de Fútbol propicia un calendario con muchos partidos de madrugada, lo que da pie a consumir productos atípicos, de modo que se prevé un consumo 8 veces mayor de chocolate, 7 veces más de café y 2,5 veces más de bollería y pastelería respecto al horario habitual de tarde/noche, según Worldpanel by Numerator.

Y es que la diferencia de 8 horas con ciudades como Los Ángeles, Ciudad de México o Guadalajara, que albergará el Uruguay-España y se disputará a las 2 de la mañana hora española, propiciará la aparición de nuevas rutinas, con un elemento central que es un consumo hogareño y que estará destinado a mantenerse despierto y con especial relevancia de lo dulce a modo de picoteo y placer.

El Mundial de Fútbol de 2026 se erige así en una oportunidad para categorías menos asociadas con el deporte rey, toda vez que si vemos el protagonismo de productos en las últimas citas futbolísticas como el Mundial de Qatar de 2022 o la Eurocopa de Alemania en 2024, en aquellas ocasiones la cerveza o el fiambre y el embutido fueron lo más consumido.  

Además, en el caso del pasado Mundial de Qatar, atípico por ser en fecha invernal, destacaron las bebidas “aperitivo” (Aperol, Martini, etc.) frente a otras como isotónicas o alcohólicas de alta graduación; que recuperaron posteriormente su protagonismo con la Eurocopa de 2024.
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