En un escenario marcado por una mayor presión sobre el presupuesto familiar, los hogares chilenos están ajustando sus decisiones de consumo. Sin embargo, un nuevo estudio de Worldpanel by Numerator revela que la salud y el bienestar mantienen un lugar relevante entre sus prioridades.
De acuerdo con el informe, el porcentaje de hogares chilenos clasificados como “Struggling” —aquellos que declaran que todo su ingreso se destina a los gastos mensuales, sin margen adicional— subió de 20% en 2025 a 28% en 2026, un aumento de 8 puntos porcentuales en solo un año.
En paralelo, la inflación interanual en Chile se ubicó en 2,8% y el desempleo en 8,9% a marzo de este año, últimas cifras consideradas por el estudio, configurando un escenario que exige mayor planificación y control de las decisiones de compra.
La búsqueda de bienestar resiste a la presión sobre el presupuesto
Pese al deterioro en la situación financiera declarada por los hogares, la búsqueda de hábitos más saludables muestra resiliencia.
Los llamados “Health Actives” —hogares que adoptan de forma constante diversas prácticas relacionadas con la dieta y el estilo de vida para mantenerse saludables—alcanzan el 36% en Chile en 2026.
La tendencia también se refleja en el gasto, donde las marcas mainstream y premium recuperan espacio en los últimos meses.
A nivel latinoamericano, Autocuidado y Bienestar —que incluye bebidas y alimentos funcionales, comida fresca, belleza, alternativas lácteas y medicamentos de venta libre, entre otras categorías— ya representa el 19% del gasto en consumo masivo y crece 12% frente al año anterior, tres veces el ritmo registrado por los productos esenciales (+4%).
Para Victoria Montecino, Account Director Advanced Analytics de Worldpanel by Numerator, estos resultados muestran que, incluso bajo mayores restricciones presupuestarias, el bienestar conserva un lugar relevante en las decisiones de consumo. El consumidor chileno está reorganizando sus prioridades y buscando sostener aquellas elecciones que percibe como una inversión concreta en su salud y calidad de vida.
Autocuidado gana espacio en las decisiones de consumo
Dentro de esa reorganización, algunas categorías vinculadas al autocuidado muestran un desempeño especialmente dinámico.
Los medicamentos de venta libre (OTC), impulsados en parte por los multivitamínicos, se encuentran entre las categorías que contribuyen al avance de este espacio de consumo.
Belleza y bebidas funcionales también muestran un desempeño positivo, reforzando la búsqueda de propuestas asociadas al cuidado personal y el bienestar.
Esta evolución muestra cómo, incluso frente a una mayor presión sobre el presupuesto, determinadas categorías asociadas al bienestar mantienen su relevancia dentro de la canasta de los consumidores.
El bienestar físico de los hogares chilenos vuelve a niveles de 2024
De manera complementaria, el bienestar físico percibido por los hogares chilenos también muestra una recuperación.
Tras caer de 57% en 2024 a 49% en 2025, volvió a ubicarse en 57% en 2026, retomando el nivel previo a la caída.
Esta recuperación ocurre mientras los consumidores enfrentan un escenario económico más exigente y refuerza la importancia que las decisiones relacionadas con la salud y el bienestar mantienen para los hogares.
El desafío para las marcas: demostrar valor en un presupuesto más exigente
En este escenario, el desafío para las marcas ya no es solo estar en la categoría correcta, sino demostrar con evidencia por qué su producto merece ocupar un espacio priorizado en el presupuesto de los hogares.
Según explica Montecino, existe una oportunidad clara para aquellas marcas que logren comunicar beneficios funcionales concretos, sin perder de vista que el precio sigue siendo un filtro exigente para el shopper chileno.
En la decisión final, hoy crece aquello que el consumidor valora, mientras ajusta en lo básico. Para las marcas, comprender esta reorganización de prioridades será clave para responder a un consumidor que busca equilibrar las restricciones económicas con aquellas elecciones que considera relevantes para su salud, bienestar y calidad de vida.
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