El consumidor colombiano sigue comprando, pero ya no de la misma manera. En un entorno donde la inflación vuelve a presionar el presupuesto familiar y el costo de vida sigue siendo una preocupación constante, los hogares están transformando la forma en que administran cada peso.

Los datos de Consumer Insights Q1 2026, de Worldpanel by Numerator, muestran un escenario de consumo más racional, selectivo y estratégico. Aunque el gasto continúa creciendo, las decisiones de compra reflejan una búsqueda más consciente de valor, bienestar y equilibrio financiero.

Durante el primer trimestre de 2026:

• La canasta de consumo masivo creció 4,6% en valor
• El volumen aumentó más de 2,5%
• El desembolso por acto de compra subió 1,9%

El shopper colombiano sigue activo, pero reorganiza prioridades para sostener su calidad de vida en un contexto económico todavía desafiante.

La economía mejora, pero la presión sobre el bolsillo continúa

El inicio de 2026 muestra señales económicas positivas para Colombia.

• El PIB creció 2,9%
• El desempleo cayó a 8,8% en marzo

Sin embargo, la inflación sigue condicionando las decisiones de consumo y podría cerrar el año en 6,3%, afectando especialmente:

• Niveles socioeconómicos bajos
• Hogares con cinco o más integrantes

El consumidor no dejó de consumir, pero se volvió mucho más cuidadoso en cómo distribuye su gasto.

¿Por qué el salario mínimo sigue impactando el consumo?

El aumento del salario mínimo continúa teniendo un efecto estructural sobre el comportamiento de compra en Colombia.

Actualmente:

• Cerca del 49% de los hogares tiene al menos un integrante que depende de este ingreso

El impacto es especialmente fuerte en:

• NSE 1 y 2
• Familias numerosas

Aunque el incremento representa un alivio económico, también genera nuevas presiones sobre:

• Precios
• Costo de vida
• Capacidad adquisitiva real

El shopper colombiano reorganiza cada compra

El estudio muestra un consumidor más estratégico y selectivo.

Hoy los hogares:

• Fragmentan el gasto
• Compran con más frecuencia
• Reducen volumen por acto
• Priorizan categorías específicas

Durante el trimestre:

• La frecuencia de compra creció 1,2%
• Las unidades por acto disminuyeron

Esto refleja un shopper que:

• Mantiene el consumo activo
• Pero administra cada compra con mucho más control

Bienestar y autocuidado ganan protagonismo

Uno de los cambios más relevantes es que el crecimiento del consumo ya no se concentra únicamente en categorías básicas.

Las canastas que más avanzan están asociadas a:

• Bienestar
• Salud
• Autocuidado
• Valor agregado

Belleza crece incluso en un contexto de presión económica

La categoría de belleza registra:

• Crecimiento de 18%

Mientras que el segmento de:

• OTC
• Bebidas funcionales
• Alternativas lácteas
• Comida saludable

Crece:

• 15%

Esto muestra que el consumidor sigue dispuesto a invertir en categorías que percibe como relevantes para su bienestar físico y emocional.

Más que buscar únicamente ahorro, los hogares están priorizando dónde vale la pena invertir su dinero.

Incluso los hogares de menor ingreso buscan valor premium

Otro hallazgo relevante es el crecimiento del consumo premium entre hogares de menores ingresos.

Durante el inicio de 2026:

• Los niveles socioeconómicos bajos aumentaron 8% su gasto en marcas premium

Este comportamiento evidencia que:

• El consumidor no solo busca precio
• También prioriza calidad, funcionalidad y valor percibido

El crecimiento ya no depende solo del volumen

El estudio revela un cambio importante en la lógica del consumo. El crecimiento actual se explica menos por comprar más cantidad y más por:

• Redistribución del gasto
• Selección consciente de categorías
• Priorización de ocasiones específicas
• Mayor búsqueda de valor agregado

El shopper:

• Ajusta el carrito
• Pero no abandona el consumo

Un consumidor más racional, pero resiliente

A pesar del contexto económico, los hogares colombianos mantienen una actitud activa frente al consumo.

Lo que cambia es la lógica:

• Más racionalidad
• Más flexibilidad
• Más análisis en cada compra

El consumidor colombiano sigue presente en el mercado, pero hoy cada decisión de compra necesita justificar mejor su valor.

¿Qué significa esto para marcas y retailers?

El escenario exige una comprensión más profunda del shopper.

Las marcas que quieran crecer deberán:

• Comunicar valor de forma más clara
• Entender nuevas prioridades del hogar
• Equilibrar accesibilidad y diferenciación
• Conectar bienestar con propuesta de producto

El crecimiento ya no pasa únicamente por precio o volumen, sino por relevancia dentro de una canasta cada vez más selectiva.

El consumidor colombiano no está dejando de consumir: está reorganizando su gasto para proteger bienestar, calidad de vida y valor percibido.

FAQ

¿Cómo está impactando el salario mínimo el consumo en Colombia?
El aumento del salario mínimo sigue influyendo en la reorganización del gasto de los hogares, especialmente en niveles socioeconómicos bajos y familias numerosas.

¿El consumo está creciendo en Colombia?
Sí. La canasta de consumo masivo creció 4,6% en valor durante el primer trimestre de 2026.

¿Qué categorías crecen más?
Belleza, autocuidado, salud, bienestar y productos premium.

¿El consumidor está dejando de comprar?
No. El shopper sigue activo, pero compra de forma más racional, estratégica y selectiva.

¿Qué está pasando con el consumo premium?
Incluso hogares de menores ingresos están aumentando gasto en marcas premium, buscando mayor valor percibido.

‍