Coca-Cola, ElPozo y Campofrío son las marcas más elegidas por los españoles, según la edición 2026 del Brand Footprint de Worldpanel by Numerator, el mayor estudio global de las marcas de gran consumo que analiza las de mayor presencia y repetición en los hogares españoles.

En cifras, Coca-Cola ha obtenido 121 millones de contactos con el consumidor, seguido por ElPozo con 112,5 millones de CRP’s y Campofrío con 85,4 millones. No obstante, es la marca originaria de Murcia la que entra en más hogares, en un 73,2%; por encima del 67,7% de Coca-Cola.

Si ampliamos la foto al top 10, este año sólo cuenta con una incorporación respecto al año pasado, Activia. Y si lo hacemos al top 50, hay que destacar el regreso al ranking de Pepsi, además de otras tres nuevas incorporaciones: Carbonell, La Carloteña y Philadelphia. Estas 50 marcas tienen una presencia notable en los hogares españoles, llegando al 99,6% de ellos y estando presentes en una de cada cinco cestas de gran consumo.

Y por comunidades autónomas, el ranking cambia y es El Pozo la que lidera en más regiones hasta un total de siete (Galicia, Extremadura, Andalucía, Com. Valenciana, Murcia, Castilla-La Mancha y Canarias), seguido por Coca-Cola en cinco comunidades, que son Madrid, Baleares, Cantabria, Aragón y Cataluña. Por su parte, Central Lechera Asturiana es la número 1 en Asturias y La Rioja; mientras que Campofrío hace lo propio en Castilla y León y Cantabria. Danone, a su vez, está al frente en País Vasco.

Más que un ranking

Sin embargo, el Brand Footprint es mucho más que un ranking, pues también analiza las palancas que estas marcas usan para crecer y que se pueden resumir en 4: innovar con éxito, apoyar las marcas con publicidad, realizar promociones efectivas, y trabajar con la distribución es lo más eficaz.

Con  respecto a la innovación, este año han crecido el número de innovaciones realizadas por el top 50 de las marcas por primera vez desde 2021, hasta un total de 27, una decena más que hace un año.

Además, la brecha de éxito de las marcas más innovadoras en el top 50 frente a las que están fuera de ese ranking se ha ampliado en el último año, 50% frente a 14%; cuando el año pasado la diferencia era de 17 puntos porcentuales.

En cuanto a la publicidad, una de cada tres marcas que incrementaron inversión publicitaria han escalado o mantenido en el ranking este año; mientras que casi nueve de cada diez siguen apostando por la televisión. Hay que recordar que, de cada 100 euros que vende una marca, los medios son responsables del 8,3%, según Worldpanel by Numerator. Y la televisión lineal es la que más aporta de entre todos los canales con el 53,8%.

Las promociones son de nuevo una palanca muy activa entre las marcas más presentes en los hogares españoles, con una cuota promocional del 29,3%, creciendo de forma sostenida desde 2022 y ya una de cada tres marcas que aumentaron su presión promocional el año pasado lograron crecer en CRPs.

Finalmente, sobre el punto de venta, el informe concluye que 3 de cada 5 marcas han optimizado su presencia en al menos tres canales de compra.

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Maria Josep Martínez-Abarca
Manager Director Southern Europe de Worldpanel by Numerator

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