Estas fechas en la antesala del verano son siempre especiales para nosotros: es el momento de nuestros Desayunos con el consumidor. Madrid y Barcelona reúnen a una parte importante del gran consumo en contacto con los profesionales de Worldpanel by Numerator. Este año bajo un lema muy claro que ha guiado toda la sesión: SUPERDATOR, del dato al crecimiento.  

Y ha sido una experiencia enormemente gratificante. Por un lado, porque hemos tenido la ocasión de presentar al mercado en primera persona, SUPERDATA, la mayor inversión realizada hasta la fecha en el sector del Consumer Data con el objetivo de ofrecer un dato más robusto, preciso y accionable para fabricantes, marcas y distribuidores en un entorno cada vez más complejo y competitivo.  

Este anuncio supone por un lado el refuerzo muestral, con una ampliación sin precedentes de los paneles de información. La compañía alcanzará así los 20.000 hogares monitorizados de forma continua y real, elevará hasta las 10.000 personas su panel de consumo de fuera del hogar y duplicará la muestra Single Source para ofrecer una visión integrada del comportamiento del consumidor dentro y fuera del hogar, en un contexto en el que las barreras entre canales están difuminadas.

Y, por otro lado, la transformación incorpora una profunda revolución tecnológica basada en nuevos sistemas híbridos digitales para la recogida de información y una codificación automática de todas las compras de los hogares.  

Esta evolución permitirá incrementar significativamente la precisión y granularidad del dato, mejorando la capacidad de análisis sobre categorías, marcas, retailers, targets, regiones, promociones y el comportamiento global del consumidor desde una perspectiva 360. Por ejemplo, se introduce una docena de nuevos retailers aumentando la representatividad regional, se recogen todas las compras de los artículos de peso variable o se amplía la información acerca de la población extranjera y senior.

Con más de 50 años de experiencia en el conocimiento del consumidor y el shopper, reforzamos así nuestro posicionamiento como referente en inteligencia de mercado y análisis del comportamiento de compra.  

Tendencias, retos y oportunidades

En paralelo a este anuncio, no podían faltan en los Desayunos del Consumidor nuestras habituales presentacions de tendencias donde mostramos todo el conocimiento adquirido sobre el consumidor, las marcas y el retail para daros nuestros aprendizajes y recomendaciones ligadas a crecimiento.

En primer lugar, con una radiografía del contexto actual del consumo en nuestro país, marcado por la geopolítica y su impacto en la inflación. Seguidamente, se abordó cómo el retail entra en una nueva fase marcada por la consolidación del surtido corto en detrimento del canal tradicional y por los cambios en el comportamiento del comprador con cestas más fraccionadas, mayor frecuencia de compra y de visitas a distintas cadenas

Por su parte, se analizó el papel creciente de la población extranjera como motor de crecimiento, así cómo, en un contexto de aceleración social, la conveniencia es ya el primer motivo de consumo dentro del hogar, generando así el espacio idóneo para el desarrollo del listo para comer.  

Y, posteriormente, turno para las marcas. En el caso de Barcelona, responsables de GB Foods y AC Marca pudieron conversar sobre las  oportunidades en la industria de la alimentación y retail en el contexto actual. En Madrid, los invitados para este debate fueron responsables del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y de ANGED.

Como broche final, se desveló el tradicional ranking del informe Brand Footprint, el mayor estudio global de las marcas de gran consumo que analiza las de mayor presencia y repetición en los hogares españoles.

Bien alimentados de datos e insights, os emplazo a 2027 a una nueva edición de los Desayunos con el consumidor. ¡Que nos aproveche a todos!

Maria Josep Martínez-Abarca
Executive Managing Director para el sur de Europa de Worldpanel by Numerator

‍