台灣消費者的品牌選擇越來越多，購物頻率卻逐漸下降。根據市場趨勢研究機構 Worldpanel by Numerator 最新《2026 品牌足跡報告》，隨著市場上的品牌數量持續增加，消費者購物頻率下降，民生快速消費品（FMCG）品牌爭取消費者購物籃的機會也面臨更大挑戰。
在台灣 FMCG 品牌排行榜中，義美持續蟬聯最受歡迎品牌榜首，其次依序為光泉、福樂、統一及瑞穗。
台灣 FMCG 品牌數量增加 33%，購物頻率卻持續下降
品牌要在消費者購物籃中佔有一席之地，正變得越來越不容易。2021 年至 2025 年間，台灣 FMCG 品牌數量從 6,602 個增加至 8,811 個，成長幅度達 33%。與此同時，消費者的購物頻率下降、每次購物的花費金額增加。當更多品牌競逐有限的購物機會，如何觸及更多家庭買者，已成為品牌成長的重要關鍵。
此外，儘管台灣經濟維持正向發展動能，個別品牌卻未必都能受惠。2026 年第一季僅有 49% 的 FMCG 品牌實現成長，低於去年同期的 54%，顯示市場競爭依然激烈。
66% 成長品牌提升家戶普及率，贏得更多買者成關鍵
隨著市場上品牌選擇日益豐富，如何吸引更多新買者，已成為推動品牌成長的重要策略之一。
Worldpanel by Numerator 研究顯示，66% 的 FMCG 成長品牌成功提升家戶普及率。其中，34% 的品牌主要透過擴大買者群體實現成長，另有 32% 的品牌則同時提升買者普及率與購買頻率。
這項發現顯示，維繫既有消費者的回購固然重要，但品牌成長不能只依賴既有客群。如何觸及尚未購買自家產品的家庭、擴大買者群，將是品牌能否持續成長的重要因素。
Worldpanel by Numerator 台灣總經理 Marie-Anne Lezoraine 指出：「台灣市場對品牌而言正變得更具挑戰性，並不是因為消費者不再花錢，而是因為消費者擁有更多選擇，購物頻率卻相對下降，因此每一次進入消費者購物籃的機會都比以往更加珍貴。」
「在這樣的市場環境下，品牌可能傾向於優先經營既有顧客的忠誠度，但推動品牌成長最有效的方式，仍然是吸引更多買者，而這往往也是最大的潛在成長機會所在。品牌需要進一步了解影響消費者購買決策的關鍵阻礙因素，例如消費者是否更重視產品能夠帶來的價值、是否無法在慣用通路購得產品，或是品牌尚未進入他們的購買考慮名單。唯有釐清這些因素，才能更明確掌握下一步應採取的行動。」
跳脫既有客群，透過 PLG 三步驟發掘品牌成長機會
對品牌而言，成長的挑戰不僅在於了解誰正在購買自家產品，更需要掌握哪些消費者尚未購買，以及背後的原因。透過找出阻礙消費者選擇品牌的關鍵因素，品牌廠商將更有機會發掘尚未被滿足的市場需求與潛在成長空間。
Worldpanel by Numerator 的 Penetration Led Growth（PLG）品牌普及率驅動成長框架，協助品牌透過三個步驟，將消費者洞察轉化為具體行動：首先，辨識潛在買者並評估市場機會規模；其次，深入了解影響消費者購買決策的關鍵驅動因素；最後，制定相應行動策略，並持續衡量執行成效。
具體而言，品牌可以透過提升品牌能見度、擴大零售通路佈局，或開拓更多產品使用時機，增加消費者選擇自家品牌的機會。
面對日益激烈的市場競爭，品牌若能跳脫既有客群，深入了解潛在買者需求，並有效觸及更多家庭，將更有機會掌握成長契機，在競爭中脫穎而出。
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