經濟成長紅利擴散至民間消費，FMCG市場成長動能增強
2026年第二季台灣經濟維持強勁表現，GDP成長率達12.9%，出口動能持續支撐整體經濟發展，帶動財富效應進一步擴大民間消費成長幅度。同時，截至6月零售業及餐飲業累計營業額年增率分別達4.1%及4.2%，顯示內需市場同步受惠。
2026年第二季消費者購買力提升，推動整體FMCG市場擴張。第二季回推一年整體市場銷額年成長2.7%，其中食飲品類成長2.9%，用品類成長2.4%，消費需求持續釋放。
消費力提升帶動購物頻率反彈，成為本波成長特色
過去數年，受到量販、會員制通路及網路購物興起影響，台灣消費者逐漸形成「少趟數、大採購」的購物習慣，購物頻率長期呈現下降趨勢。然而這一季市場出現不同於過往的消費現象。
Worldpanel觀察發現，隨著整體經濟環境改善，消費者購物意願增加，帶動購買次數回升。2026年第二季FMCG市場的成長不再主要依靠單次消費金額提升，而是來自購買頻率增加。相較於前一年市場主要由高客單價驅動，現階段消費者更願意主動進行日常採購與即時消費，展現消費信心回溫的跡象。
高溫效應帶動冷藏與消暑商品成長，用品市場受惠生活升級需求
從品類表現來看，受到全球暖化效應影響，冷藏與消暑型商品表現特別突出。乳飲品類成長6%，為食品大類中表現最佳，豆漿、優格等兼具健康與清爽特性的產品需求持續增加；飲料市場成長2%，其中即飲茶與果汁等消暑型飲品表現相對亮眼。
包裝食品則維持穩定成長，年增2%，其中需煮食品表現持穩，冷凍食品、乾糧類及甜點表現較佳。
用品市場方面，居家用品成長2%，消費者持續追求更便利與更好的生活品質，洗衣膠囊、衣物芳香與衣物護理相關產品表現較佳。個人用品年增3%，主要受保養品與護髮產品帶動，反映消費者在景氣升溫後，對個人照護與生活品質的投入。
通路結構持續改變，網購與量販穩定擴張
從通路發展來看，網路購物的重要性持續上升。2026年第二季網購已佔整體FMCG通路消費21%，高於去年同期的20%，其中用品類在線上通路的佔比更高達28%，蝦皮為網購市場成長的重要推手。
另一方面，量販通路在好市多的帶領下持續擴張，整體量販店佔市場總銷額24%，其中食品類佔比更達27%。
相較之下，超市通路佔比由21%下滑至20%，持續受到網購與量販通路雙重競爭壓力。
市場展望：中秋檔期帶動零食飲料需求升溫，健康與分享型消費值得關注
整體而言，2026年第二季台灣FMCG市場在經濟成長與財富效應帶動下呈現反彈趨勢，除了食品與用品同步回溫之外，購物頻率增加更顯示消費信心增加。
展望即將到來的中秋檔期，預期家庭聚會及節慶備貨需求將進一步推動食品及飲料市場表現。同時，在健康意識不斷提升下，減糖、機能性及植物基相關飲品亦可望成為市場關注焦點。品牌若能結合節慶情境、分享需求與健康訴求，將有機會在第三季旺季檔期中掌握更多成長商機。
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