En los pasillos del supermercado, en la pantalla del smartphone o frente a la botana del medio tiempo, el consumidor mexicano ya cambió. No está esperando a 2026: las señales ya son visibles. El reto para marcas y retailers no será adivinar el futuro, sino interpretar decisiones silenciosas que los hogares están tomando hoy, en un año de ajustes y tensiones económicas, pero también de oportunidades únicas. 2025 cerró con un consumidor cauteloso, que reacomodó su gasto y exigió mayor valor por cada peso. 2026 abre con un panorama distinto.
Un mercado que busca valor… pero dispuesto a gastar más en lo que sí importa
Veamos el contexto macroeconómico
- Salario mínimo +12% más ingreso disponible para 23.6 millones de trabajadores.
- IEPS 2026 impuesto que reactivará la conversación sobre salud y reformulará decisiones en bebidas y categorías gravadas.
- Torneo mundial de fútbol 2026 casi mes y medio de eventos durante horarios clave de comida y reuniones en casa, que históricamente disparan consumo y gasto incremental.
El hogar mexicano ya no compra igual
Datos recientes muestran transformaciones profundas en la forma de comprar:
- El hogar visita 26 canales/cadenas en promedio, ocho más que en 2022
- Marcas propias crecen expandiéndose hacia más categorías
- Nivel socioeconómico medio-bajo aporta 71% del crecimiento del consumo
El consumidor sigue abierto a nuevas marcas, pero busca señales claras de valor: formatos accesibles, beneficios tangibles y disponibilidad en el canal de preferencia.
Con el shopper repartiendo su gasto entre más canales y probando nuevas alternativas, las marcas enfrentan una paradoja: más puntos de contacto, pero menos oportunidades de fidelizar.
Predicciones futbolísticas de consumo
El torneo mundial de fútbol en el 2014 demostró cómo categorías indulgentes, belleza y consumo dentro del hogar aceleraron su crecimiento durante semanas, impulsadas por reuniones y momentos de entretenimiento. Ahora con un torneo más largo, más partidos y una creciente preocupación por salud, IEPS y bienestar, la tensión entre indulgencia y control será protagonista del 2026. ¿Dónde jugar, con qué propuestas y en qué momentos activar tus estrategias para capturar nuevas oportunidades? En Worldpanel by numerator te contamos todos los detalles, descarga el One Pager haciendo clic AQUÍ.
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